戶外廣告景觀的規(guī)劃必須堅(jiān)持與城市總體環(huán)境相協(xié)調(diào)，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域獨(dú)特的地形地貌特征和歷史文化內(nèi)涵，從城市美學(xué)、城市文化景觀學(xué)的角度出發(fā)，進(jìn)行多層面的分析，保證城市景觀的視覺(jué)美感。針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題的深入分析，我們從兩方面提出對(duì)戶外廣告景觀規(guī)劃的策略方法。
 
　　1、整合性原則城市戶外廣告景觀規(guī)劃是城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一部份，也是城市景觀的一個(gè)重要聚集點(diǎn)和視覺(jué)延伸，它應(yīng)能充分體現(xiàn)城市景觀特征和人文內(nèi)涵，體現(xiàn)一個(gè)城市所特有的風(fēng)格和定位。對(duì)城市的整體定位既會(huì)影響其城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，城市形態(tài)布局，同時(shí)，也會(huì)影響其一系列的視覺(jué)形象，如街道、建筑、廣場(chǎng)、標(biāo)志物，當(dāng)然也包括城市視覺(jué)景觀元素的重要組成部分——戶外廣告，因?yàn)樗莾r(jià)值觀念和文化意義的一種物化形態(tài)。戶外廣告景觀是城市整體景觀的組成部分，不能游離于各功能區(qū)域的環(huán)境之外，更不能與原有的城市風(fēng)格大相徑庭。戶外廣告的商業(yè)價(jià)值應(yīng)能更多地通過(guò)廣告的文化價(jià)值和環(huán)境價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，它應(yīng)能有助于城區(qū)環(huán)境質(zhì)量的整體提高。
 
　　整合性還體現(xiàn)在戶外廣告與城市形象的協(xié)調(diào)性、一體性方面。無(wú)論這個(gè)城市是以人工景觀或自然景觀為主，還是以戶外廣告為主來(lái)構(gòu)筑景觀，都應(yīng)該是一個(gè)完整的有機(jī)統(tǒng)一體，各視覺(jué)元素間應(yīng)該和諧、自然、協(xié)調(diào)。對(duì)戶外廣告進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，不能脫離戶外媒體所處的或所依附的環(huán)境而進(jìn)行單獨(dú)考察，更不應(yīng)該將戶外廣告凌駕于城市之上，破壞城市原有的天際線，破壞建筑物的輪廓線，遮擋行人的視線，而要將城　市整體風(fēng)格作為戶外廣告總體布局、總體風(fēng)格、空間結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)原則，從而使戶外廣告風(fēng)格與城市形象、城市風(fēng)格和諧統(tǒng)一，渾然天成。一體性還強(qiáng)調(diào)戶外廣告的個(gè)體設(shè)置與其周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，包括自身和諧以及彼此間和諧，廣告內(nèi)容與媒體形態(tài)的和諧，動(dòng)與靜、明與暗、主與次、現(xiàn)代與傳統(tǒng)等等因素間的和諧。
 
　　2、控制性原則控制性原則在城市戶外廣告景觀規(guī)劃中可以說(shuō)無(wú)處不體現(xiàn)出來(lái)。從根本上來(lái)說(shuō)，戶外廣告的規(guī)劃本身既受控于城市總體規(guī)劃，又受控于戶外廣告設(shè)置的若干法律法規(guī)，是在城市景觀規(guī)劃的分支。控制的前提是要讓戶外廣告為人居環(huán)境、為城市美化、為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，因此，戶外廣告的密度、色彩、形態(tài)、造型和亮度，戶外廣告對(duì)環(huán)境的相容性、點(diǎn)綴性和裝飾性，應(yīng)在城市景觀中得以體現(xiàn)。從城市設(shè)計(jì)的角度，考慮廣告景觀與整體視覺(jué)環(huán)境的“圖底關(guān)系”。
 
　　3、合理控制密度對(duì)戶外廣告密度的控制即根據(jù)每個(gè)區(qū)域的功能特點(diǎn)和街道性質(zhì)，合理控制廣告設(shè)置的量，使其疏密有序，錯(cuò)落有致。戶外廣告的視覺(jué)注目率特征，區(qū)域特征以及環(huán)境人文等因素會(huì)影響戶外廣告設(shè)置的位置和密度。戶外廣告的設(shè)置位置比較集中在三大區(qū)域特征類型上，一是交通要道，二是商業(yè)中心區(qū)，三是各類職能中心。交通要道主要指城市交通主干道沿線和交通樞紐集散地，這類位置地上比較適宜擺放內(nèi)容簡(jiǎn)練，能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴(kuò)大廣告信息傳播的范圍。商業(yè)中心區(qū)，包括購(gòu)物中心地、餐飲中心地、休閑娛樂(lè)地、步行街等，這類區(qū)域人流量大，以步行為主，且具有相對(duì)穩(wěn)定性，在位置地駐留時(shí)間較長(zhǎng)，或是周期性地經(jīng)常出現(xiàn)在位置地，相對(duì)來(lái)說(shuō)，戶外廣告設(shè)置的密度偏高。職能中心主要指各類居民社區(qū)中心、文化教育中心、醫(yī)療衛(wèi)生中心、社會(huì)管理中心等，這是對(duì)戶外廣告設(shè)置密度控設(shè)要求最高的區(qū)域，也是最難處理的區(qū)域。這些區(qū)域內(nèi)，人員量多且穩(wěn)定性好，對(duì)戶外廣告發(fā)布來(lái)說(shuō)，非常有利于對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，但是，這些區(qū)域或是各級(jí)學(xué)校集中區(qū)，或是各類行政事務(wù)辦公區(qū)，或是居民住宅區(qū)，皆不適且設(shè)置大密度的戶外廣告。
 
　　4、合理控制色彩色彩是戶外廣告的重要元素之一，也是城市形象的重要元素之一。國(guó)際上，很多城市都有自己的主色調(diào)，在城市色彩的建構(gòu)中，建筑物由于體量大，無(wú)疑是最主要的“調(diào)色板”，除此之外，戶外廣告也是當(dāng)任不讓的主力軍。然而現(xiàn)狀是大部分城市還沒(méi)有進(jìn)入自覺(jué)地創(chuàng)造城市色彩的階段，更沒(méi)有對(duì)未來(lái)城市色彩的考慮。戶外廣告中色調(diào)低俗、雜亂已成了城市色彩的污染源，嚴(yán)重影響了城市形象建設(shè)。
 
　　戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在戶外廣告的主色調(diào)的選擇上。主色調(diào)的確立既有自然與傳統(tǒng)的歷史性表現(xiàn)，也有現(xiàn)代人為規(guī)范的特點(diǎn)。如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對(duì)此作現(xiàn)代性的表述是戶外廣告對(duì)色彩進(jìn)行規(guī)劃的重要思路。規(guī)劃時(shí)對(duì)建筑物高度、體量、色彩、風(fēng)格都應(yīng)有全盤考慮，戶外廣告媒體的色彩就應(yīng)該盡量避免使用濃艷、刺激的顏色以免破壞城市色彩的和諧。把視覺(jué)意象賦予景觀之中既是對(duì)城市歷史文化傳統(tǒng)的挖掘，也是城市未來(lái)視覺(jué)規(guī)劃可資發(fā)展的方向。
 
　　同時(shí)，我們必須強(qiáng)調(diào)的是城市是一個(gè)系統(tǒng)的生命體，多姿多彩才能體現(xiàn)出一個(gè)城市的活力，用單一的色調(diào)來(lái)要求一個(gè)城市的戶外廣告色彩既是不可能的，也是非常有害的。所謂的主色調(diào)，不是強(qiáng)調(diào)單一色調(diào)，而是在主色調(diào)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造城市戶外廣告多姿多彩的個(gè)性和風(fēng)格。