隨著廣告代理制度的發展及日趨完善，專業廣告公司的功能愈來愈齊全，所發揮的作用也越來 越大。他們為企業進行廣告調查、廣告策劃和進行廣告創作，并為廣告的發布選擇合適的媒介。專業廣告公司承擔著廣告信息的加工、處理任務，是聯系廣告主和廣 告媒介之間的橋梁和紐帶。對廣告主而言，他們代理廣告主的廣告業務，為廣告主節省大量的人力、物力和財力；而對于媒介而言，他們代理媒介尋找廣告主，并在 廣告發布之后代理媒介向廣告主收取廣告費用。廣告主委托專業廣告公司承擔廣告工作，有下列的好處：
    1、制訂較完善的廣告策劃。功能齊全的廣告公司具有豐富的廣告經驗，擁有專業的和經驗豐富的廣告人才，與廣告媒介聯系密切，與其他地區的廣告代理業有業務 往來，并擁有齊全的和完備的廣告調查機構，掌握著商品市場動態，能為廣告客戶制定完善的廣告計劃，設計制作高水平的廣告作品。
    2、及時了解廣告效果。廣告公司可以為廣告主進行廣告效果測試，并進行反饋處理，總結經驗，修訂計劃，提高廣告作品制作水平。
    3、節省廣告費用。在委托廣告公司負責辦理廣告業務之后，多數工商企業都只需設立精簡的廣告機構來處理日常的廣告事務，這樣既節省廣告開支，又能收到較好的廣告效果。
1.代理廣告客戶策劃廣告
廣告公司是以廣告代理為工作核心，代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質的功能。具體包括為廣告客戶進行有關商品的市場調查和研究分析工作，為企業發展確立市場目標和廣告目標，為代理客戶制定廣告計劃和進行媒體選擇。廣告公司從自己專業領域出發，為廣告客戶提供廣告主題和實現廣告主題的廣告創意、構思和策劃。
2.為廣告客戶制作廣告
這是指廣告公司將創造性構思和創意轉換成具體外在表現的廣告產品的活動。廣告公司選擇最具表現力、影響力和感染力的手法，客觀地、真實地、具有美感和藝術性地去表現創造性廣告思想的廣告形式，是制作廣告的根本要求。
3.為廣告客戶發布廣告
廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后，通過廣告媒介的合理選擇和應用，把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。發布廣告時，廣告公司要為客戶利 益著想，注意選擇最具表現和傳播效果、又能最低投入的媒介，將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者，從而引導社會公眾對于廣告客戶信息的認可、接受，以產生購 買行為。
4.為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果
廣告公司在代理客戶發布廣告之后，要對于所發布的廣告進行市場調查和研究，對于廣告效果進行科學地測定和評估，及時向廣告客戶反饋有關市場的銷售信息及相關的變動信息。
5．為客戶提供咨詢服務
廣告公司要為廣告客戶的產品計劃、產品設計、市場定位、營銷策略、廣告活動和公共關系等方面提供全方位的綜合信息，為客戶提供各方面的咨詢服務，從而實現企業資源的合理流向與最佳配置，推動經營企業的發展。
6．影響廣告業水平
對于廣告行業來講，廣告公司是廣告業中最重要的主體之一。廣告公司的活動發展會影響到廣告行業的整體水平和發展狀況。在與客戶和媒介合作時，廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調節功能。