廣州塔戶外廣告位的燈光測(cè)試,伴隨著爭(zhēng)議聲,一直在悄然進(jìn)行。上海廣告公司記者從知情人士處了解到,某化妝品品牌的商業(yè)廣告極有可能將于今晚正式登上中軸線地標(biāo)建筑“小蠻腰”,19時(shí)—22時(shí),廣州塔上半段的LED掛網(wǎng)屏幕開放,公益廣告與商業(yè)廣告以滾動(dòng)交替的形式穿插播放,播放時(shí)間安排在整點(diǎn)和半點(diǎn),每次約5-10分鐘。
 
商業(yè)廣告該不該登上“小蠻腰”引發(fā)社會(huì)討論,有到訪游客指著忽紅忽綠的LED掛網(wǎng)大呼“不能讓商業(yè)利益綁架公共空間和美學(xué)”,有知名人士談到“廣州戶外廣告政策的收和放,實(shí)際上與城市公共視覺空間的審美關(guān)系不大”, 有網(wǎng)友提出“廣州塔設(shè)戶外廣告,與相關(guān)法律法規(guī)相悖”,也有政府部門官員聲明“這是發(fā)揮我市廣告設(shè)置規(guī)范示范性的作用”。
 
新快報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn),2012年曾有禁止廣州塔設(shè)立戶外廣告的相關(guān)規(guī)范出臺(tái)。但廣州塔上仍短暫出現(xiàn)過(guò)商業(yè)廣告。兩年后,新出臺(tái)的《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法(修訂)》變更了規(guī)劃戶外廣告的負(fù)責(zé)部門。廣州市城管委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,早前的戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃,需要進(jìn)行科學(xué)調(diào)整,并提出“解禁”包括廣州塔在內(nèi)戶外廣告的設(shè)置。
 
●解禁時(shí)間表
 
2012年
 
規(guī)劃禁廣州塔設(shè)戶外廣告
 
2012年,2010年-2015年戶外廣告相關(guān)設(shè)置規(guī)劃正式出臺(tái),提到廣州塔禁設(shè)戶外廣告。
 
2013年
 
廣州塔多次出現(xiàn)商業(yè)廣告
 
2013年初,廣州塔上還是短暫出現(xiàn)過(guò)商業(yè)廣告,最為人所熟知的,當(dāng)屬2013年除夕夜和2013年元宵節(jié)、情人節(jié)期間,某涼茶和某通訊公司的4G廣告,以文字和圖形為主,現(xiàn)身廣州塔塔身。此舉引起社會(huì)爭(zhēng)議。
 
2014年5月
 
戶外廣告規(guī)劃換主管部門
 
5月1日《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法(修訂)》開始施行,修訂后的新辦法將“戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃由市城鄉(xiāng)規(guī)劃行政管理部門組織編制”改為“戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃由市城市管理行政主管部門會(huì)同市城鄉(xiāng)規(guī)劃行政管理部門組織編制”。
 
一段簡(jiǎn)短的改動(dòng),廣州塔能不能打廣告的話事部門就此轉(zhuǎn)變,這也意味著實(shí)施兩年左右的戶外廣告相關(guān)設(shè)置規(guī)劃面臨重新洗牌。此外,新辦法細(xì)化添加了以LED(發(fā)光二極管)戶外電子顯示屏形式設(shè)置的戶外廣告和招牌應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)定。
 
2014年8月
 
廣州塔戶外廣告設(shè)置解禁
 
8月,廣州市城管委公布了《廣州市提前批戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》,提出了10個(gè)戶外廣告的設(shè)置點(diǎn)位,廣州塔就在其中。城管委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次規(guī)劃是《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法(修訂)》第一階段的工作成果。此舉再次引起爭(zhēng)議聲。
 
2014年9月
 
2億買下廣州塔5年使用權(quán)
 
9月中旬,廣州產(chǎn)權(quán)交易所公開拍賣廣州塔戶外廣告點(diǎn)位,最終廣州塔戶外廣告位以底價(jià)1.5438億元成交,一買家擁有了未來(lái)5年廣州塔戶外廣告位的使用權(quán)。此外,該買家還需要租賃用于刊載廣告的LED掛網(wǎng),因此,拍下廣州塔塔身廣告,需要支付超過(guò)2億元。
 
根據(jù)招標(biāo)公示,政府和業(yè)主將“三七分”分享廣州塔廣告位帶來(lái)的收入。該廣告位以底價(jià)成交,廣州市財(cái)政將進(jìn)賬約4631.4萬(wàn)元。據(jù)了解,這筆錢屬于政府非稅收入,由政府統(tǒng)籌安排使用,主要用于城市公共設(shè)施建設(shè)、城市管理、社會(huì)公益廣告等方面。
 
2014年12月
 
廣告牌調(diào)試 圣誕送祝福
 
12月初,不少市民發(fā)現(xiàn),入夜以后,廣州塔上半段出現(xiàn)了一個(gè)環(huán)形的LED掛網(wǎng)屏幕,綠色的燈光與塔身整體的彩燈同時(shí)亮起,顯得并不和諧,有網(wǎng)友吐槽“新安裝的LED燈就像廣州塔戴了‘圍脖’”。據(jù)廣州塔工作人員介紹,這是廣州塔塔身廣告位正在調(diào)試,預(yù)計(jì)年底正式投入使用。
 
平安夜和圣誕節(jié)的晚上,“小蠻腰”戶外廣告試燈位置的LED屏幕,突然出現(xiàn)了“圣誕快樂(lè)”、“Merry Christmas”的中英文祝福語(yǔ)。在花城廣場(chǎng)游玩的市民小賀稱,圣誕節(jié)當(dāng)晚“小蠻腰”并沒(méi)有出現(xiàn)與整體燈光效果不和諧的“圍脖綠”,而是每逢整點(diǎn)和半點(diǎn),出現(xiàn)白色燈光的祝福語(yǔ)。