在科學技術迅猛發展的現代社會，廣告招牌也引用了不少新材料、新技術、新設備，成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標志之一。廣告招牌是指以、路牌、頂樓廣告牌、高速路、單立柱、霓虹燈，立體發光字等為媒體形式 ,利用自有或租賃的建筑物、構筑物等陣地，設置的 企事業單位，個體工商戶或其他社會團體的名稱（含標識等）。
　　廣告創意是廣告策劃的靈魂與核心。是在整個廣告策劃活動中最為重要的部分。大多數廣告牌設計制作企業是一個采用眾多科技產品和創意十足的企業，能夠為廣告主帶來更多的利益。
　　廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因，除了設計、制作方面的因素外，廣告創意不平的高低也是一個極其重要的因素。
　　創意廣告同樣要舍棄一切不樣關的因素，突出主題。富于戲劇性的廣告傳播為強，記憶度高。廣告創意不是孤立的，必須以長遠的品牌塑造為己任；廣告創意必須可以延伸，可以持續，以形成品牌積淀。以不同的內容和形式演繹相同的主題乃廣告制勝之道。許多企業片面追求某一創意的出彩，卻忽視了策略的連續性。
　　在廣告招牌上部的中間向兩邊拉開，使用發光字，運用夸張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動展現了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。