杭州方林福炒貨店因一個“最”字廣告被罰20萬罰單最終還是落錘！3個月前，該店因栗子外包裝牛皮紙袋上面寫著“杭州最好的炒貨店鋪”被杭州市西湖區市場監管理部門擬行政處罰20萬元。此后2月1日西湖區市場監督管理局針對方林富要不要罰20萬進行聽證。昨天，西湖區市場監督管理局將《繳納罰（沒）款通知書》送到方林富店里，確認“罰款人民幣20萬元，如逾期繳納，每天加處罰款額3%（6000元）的罰款。”（3月24日《錢江晚報》）
　　之所以會引起廣泛關注，源于20萬元的罰單落在了賣栗子的小販身上，倘若是家跨國企業，被罰200萬恐怕也不會引起太大爭議。即使在今天，網上仍能搜索到冠以“全球（國）最大……”宣傳的知名企業。
　　不懂“不是”免罰“的理由，”你窮你有理“的視角也確實不對，畢竟法律面前人人平等，就算你有天大冤屈，故意殺人同樣是死罪。所以，首先要看法律是怎樣規定的。很不幸，按照去年9月1日起實施的新《廣告法》，廣告不得使用”國家級“”最高級“”最佳“等用語，違反者將被處以20萬元以上100萬元以下罰款，情節嚴重的，還可同時被吊銷營業執照、撤銷廣告批準文件、一年內不被受理廣告申請……
　　小販觸碰的，恰是新《廣告法》的亮點之一，因此罰款20萬元已經是最輕的處罰。然而，如果仔細推敲，卻又能發現確有爭議之處。首先，小販只是在自己店里和包裝上印有違法廣告，并沒有通過報紙、電視等大眾媒介進行廣而告知，顯然雖都是廣義上的廣告，但性質與效用明顯不同；其次，相關罰則不夠細化，對廣告主的經營規模以及虛假廣告的后果沒有明晰的界定。例如，個體經營者和年利潤額上億元的企業，受罰時不應一視同仁，而即使是同一家企業，在自媒體平臺和在央視做廣告，宣傳效果也有天壤之別。進一步說，如果對違法者而言，情節嚴重的懲罰反倒不如起點懲罰更可怕，是不是執法者錯誤地領會了法律精神呢？
　　除了需要強調罪刑適當原則以外，還要看現實后果。炒貨店的一個”最“字，有多少消費者會信以為真，又因被誤導而產生了怎樣的后果，這些因素顯然都是處罰時應當考慮的。在執法部門都念其處罰想從輕而不得的時候，一定是哪里出了問題，亟需明確和改正。即使可以殺雞儆猴，但誰又有權忽視那只雞的合理訴求呢？