招牌的設計包括設計圖形與文字，輔以材料，以突出和顯示品牌形象的特征。招牌設計是企業形象整體設計中的一部分，字體設計又是招牌設計的一部分。一個好的吸引人的店鋪招牌，字體設計的好與壞也是一個關鍵因素。因此，招牌字體設計對于整個招牌的效果有著很大的影響。

招牌字體設計是一個商家的基本形象，人們在不了解這家店面信息的情況下，第一印象就是招牌字體設計上面描述的基本內容，才可能了解到店家的經營服務項目，所以招牌字體設計一定要很認真。下面我們一起來看看字體設計在招牌設計中有什么作用，招牌字體設計風格都有哪些吧。

招牌字體設計的作用表現在以下幾點：
1、在識別性上
廣告招牌設計是企業形象識別系統的一部分，是對企業自身的識別，它表明企業自身的身份和性質。字體創意設計的運用，可以強調品牌形象，擴大了視覺的影響，刺激心理感受，營造特殊氛圍，從而使企業形象更加深刻。

2、在傳播性上
良好的字體設計能夠提高招牌信息傳播差異化的價值。傳播意義上的企業識別，對內表明一個組織內部的某種同一性，對外表示本組織的個性存在以區別于其它的差異性。良好的字體設計加深了企業形象的差異性，提高和突出了企業獨有的個性風格，體現了它的價值。

3、在社會性上
社會意義上的企業識別，表明個體意識到自己歸屬于某一群體，思想意識、行為等都要服從制度，從而使這一群體中的個性互相溝通和認同，相互協作與支持。例如企業的分公司、子公司與總公司的關系。這體現了企業所追求的企業文化精神，而字體設計能夠提升對象的美學意味，賦予文學審美價值，設計后的字體具有更大的文化教育功能，提升員工的對企業文化精神的認知度，最終建立起深厚的企業文化。

招牌字體的設計風格：
1、秀麗柔美。字體優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。    

2、穩重挺拔。字體造型規整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于機械科技等主題。    

3、活潑有趣。字體造型生動活潑，有鮮明的節奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字體適用于兒童用品、運動休閑、時尚產品等主題。    

4、蒼勁古樸。字體樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適用于傳統產品，民間藝術品等主題。