2019年12月,一則匯源果汁或?qū)⑼耸械脑掝}突引熱議,相關(guān)報道讓部分消費(fèi)者誤以為匯源果汁將退出市場,從而在網(wǎng)絡(luò)上掀起回憶熱潮。在多達(dá)四千多條的留言評論中,多數(shù)網(wǎng)友都表現(xiàn)出痛惜之情。其中一位網(wǎng)友的激動評論“別啊,我是匯源果汁的死忠粉,有匯源才是過年呢!”更是引發(fā)出眾多網(wǎng)友共鳴。后來經(jīng)過多家媒體證實(shí)證言,“匯源生產(chǎn)銷售正常,‘退市說’實(shí)屬‘烏龍’”,才讓廣大網(wǎng)友們放下了擔(dān)憂。

匯源是無數(shù)80、90后成長的重要記憶符號,毫不夸張地講,匯源見證了無數(shù)家庭闔家團(tuán)圓的幸福場景,哪怕是今天,逢年過節(jié)的餐桌上也總少不了匯源百分百果汁的身影。記者通過走訪北京市區(qū)包括家樂福、物美、永輝等在內(nèi)多家商超、便利店,發(fā)現(xiàn)匯源百分百果汁、“吉時紅”山楂復(fù)合果肉飲料、匯源沙棘汁等產(chǎn)品均被擺放在商超賣場主通道前、果汁飲料區(qū)通道兩頭等促銷“黃金”位置,購買的人流量也十分可觀,有時短短幾分鐘內(nèi),就有五六位市民瀏覽和購買。

采訪中,超市相關(guān)工作人員表示,元旦假期加上臨近春節(jié)聚會增多的關(guān)系,消費(fèi)者選購果汁的熱情很高漲,匯源百分百果汁系列和果肉系列是消費(fèi)者比較鐘愛的兩個品類,補(bǔ)貨頻次都很高。

“買飲品還是看個人喜好和產(chǎn)品質(zhì)量吧。”在隨機(jī)走訪中,多數(shù)消費(fèi)者表示,買果汁、食品這些入口的商品來說,關(guān)注點(diǎn)更多的在于產(chǎn)品質(zhì)量,匯源果汁作為二十多年的老品牌,質(zhì)量有保證,而且價格親民,很值得購買。同時也有購買匯源百分百果汁的消費(fèi)者稱“生活要有儀式感,過年也是,畢竟都說有匯源才叫過年嘛!”

匯源果汁深受消費(fèi)者信任與青睞。換句話說,匯源果汁在廣大消費(fèi)者心中擁有著很高的口碑及影響力,是消費(fèi)者公認(rèn)的“果汁界老字號”,“國民果汁”地位依舊難以撼動。

凡事都有正反兩面,或許正是“國民果汁”的標(biāo)簽使得匯源的一舉一動都備受外界關(guān)注,尤其是近兩年來,各種被放大的財務(wù)數(shù)據(jù)摻雜著真真假假的報道屢見報端。有業(yè)界人士指出,匯源此時的強(qiáng)勢露出是對外界謠言的強(qiáng)勢回?fù)?一方面對外證明匯源各業(yè)務(wù)板塊運(yùn)營正常,未受影響;另一方面通過借力央視主流媒體背書來提升品牌形象,加深消費(fèi)者與“匯源”品牌的情感關(guān)聯(lián)以及消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵的理解和信任。企業(yè)持續(xù)經(jīng)營不易,大家應(yīng)該給予“匯源”這個品牌更多的信心和耐心。

匯源深耕果汁領(lǐng)域28年,回顧其28年來的發(fā)展,不難發(fā)現(xiàn)匯源始終以穩(wěn)健的步伐走在時代的洪流中。據(jù)全球著名市場調(diào)研公司AC尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,匯源十多年來持續(xù)領(lǐng)跑中高濃度果汁市場,2018年,匯源在百分百果汁及中濃度果汁的市場銷售量份額占比分別為43.7%、31.5%,較之2017年的增幅分別達(dá)到0.9%、6.9%,繼續(xù)蟬聯(lián)中高果市場銷冠。

從目前的市場份額來看,依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,匯源在100%果汁和中濃度果汁領(lǐng)域都頗具競爭力。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級不斷演變,以及大眾對健康消費(fèi)意識的持續(xù)增強(qiáng),相信有著多年持續(xù)領(lǐng)跑中高濃度果汁市場經(jīng)驗(yàn)的匯源,會在未來迎來更加廣闊的成長空間。