國家工商行政管理局關(guān)于印發(fā)《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級標準》（試行）和《廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級標準》（試行）的通知

1997年12月30日，國家工商行政管理局

各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：
為了進一步落實《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》精神，引導廣告企業(yè)規(guī)范發(fā)展，在廣告企業(yè)中樹立一批經(jīng)營管理典范，促進廣告業(yè)整體素質(zhì)的提高，我局制訂了《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級標準》（試行）和《廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級標準》（試行）。現(xiàn)印發(fā)給你們，請轉(zhuǎn)發(fā)給各廣告經(jīng)營單位遵照執(zhí)行。
附件：
1、《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級標準》（試行）
2、《廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級標準》（試行）

綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級標準（試行）

一級企業(yè)標準
1、企業(yè)成立時間3年以上，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平；
2、注冊資本不低于400萬元；
3、廣告專業(yè)設(shè)備凈值200萬元以上；
4、廣告年營業(yè)收入不低于1200萬元以上；
5、具有開展包括市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒體實施、廣告效果測定、企業(yè)形象策劃、市場營銷策劃等內(nèi)容的整體廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營實績；
6、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責人具有3年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗和大專以上文化學歷；
7、具有大專以上文化學歷人員占員工總數(shù)80％以上；
8、具有至少5個業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶；
9、為8個以上品牌提供綜合代理服務(wù)；
10、為3個以上國內(nèi)品牌提供過境外（包括港、澳、臺地區(qū)）廣告服務(wù)；
11、企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營業(yè)收入占總營業(yè)收入的70％以上，純媒介代理服務(wù)營業(yè)收入和其他營業(yè)收入低于總營業(yè)收入的30％；
12、企業(yè)至少在平面、廣播、影視、戶外廣告媒體中的3種媒體為客戶提供過廣告設(shè)計、制作、代理發(fā)布服務(wù)；
13、具有跨省開展促銷、公關(guān)等廣告經(jīng)營活動的能力和實績；
14、創(chuàng)作發(fā)布過在全國或國際性廣告作品評比中獲獎作品；
15、中外合資、合作廣告企業(yè)，至少應(yīng)為5個以上國內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過境外（包括港、澳、臺地區(qū)）廣告服務(wù)；
16、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年以上檢查合格；
17、具有為公益事業(yè)做出貢獻的實績。
二級企業(yè)標準
1、企業(yè)成立時間3年以上，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平；
2、注冊資本不低于200萬元；
3、廣告專業(yè)設(shè)備凈值100萬元以上；
4、廣告年營業(yè)收入不低于800萬元；
5、具有開展包括市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒體實施、廣告效果測定、企業(yè)形象策劃、市場營銷策劃等內(nèi)容的整體廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營實績；
6、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責人具有3年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗和大專以上文化學歷；
7、具有大專以上文化學歷人員占員工總數(shù)70％以上；
8、具有至少3個業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶；
9、為5個以上品牌提供綜合代理服務(wù)；
10、為國內(nèi)品牌提供過境外（包括港、澳、臺地區(qū)）廣告服務(wù)；
11、企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營業(yè)收入占總營業(yè)收入的70％以上，純媒介代理服務(wù)營業(yè)收入和其它營業(yè)收入低于總營業(yè)收入的30％；
12、企業(yè)至少在平面、廣播、影視、戶外廣告媒體中的3種媒體為客戶提供廣告設(shè)計、制作、代理發(fā)布服務(wù)；
13、具有跨省開展促銷、公關(guān)等廣告經(jīng)營活動的能力和實績；
14、創(chuàng)作發(fā)布過在全國或國際性廣告作品評比中獲獎作品；
15、中外合資、合作廣告企業(yè)，至少應(yīng)為3個以上國內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過境外（包括港、澳、臺地區(qū)）廣告服務(wù)；
16、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年以上檢查合格；
17、具有為公益事業(yè)做出貢獻的實績。
三級企業(yè)標準
1、企業(yè)成立時間2年以上，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平；
2、注冊資本不低于100萬元；
3、廣告專業(yè)設(shè)備凈值50萬元以上；
4、廣告年營業(yè)收入不低于400萬元；
5、具有開展包括市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒體實施、廣告效果測定等內(nèi)容的廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營實績；
6、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責人具有2年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗和大專以上文化學歷；
7、具有大專以上文化學歷人員占員工總數(shù)60％以上；
8、具有至少2個業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶；
9、為3個以上品牌提供綜合代理服務(wù)；
10、企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營業(yè)收入占總營業(yè)收入的70％以上，純媒介代理服務(wù)營業(yè)收入和其它營業(yè)收入低于總營業(yè)收入的30％；
11、企業(yè)至少在平面、廣播、影視、戶外廣告媒體中的2種媒體為客戶提供廣告設(shè)計、制作、代理發(fā)布服務(wù)；
12、中外合資、合作廣告企業(yè)，為國內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過境外（包括港、澳、臺地區(qū)）廣告服務(wù)；
13、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年以上檢查合格；
14、具有為公益事業(yè)做出貢獻的實績。

廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級標準（試行）

一級企業(yè)標準
1、企業(yè)成立時間3年以上，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平；
2、注冊資本不低于400萬元；
3、廣告設(shè)計、制作設(shè)備凈值500萬元以上；
4、廣告年營業(yè)收入600萬元以上；
5、具有與制作影視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)技術(shù)設(shè)備、專業(yè)工作場地，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50％以上；
6、企業(yè)年制作廣告作品50件以上；
7、企業(yè)年制作國際品牌廣告作品占總作品比例10％以上；
8、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責人具有3年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗和大專以上文化學歷；
9、具有大專文化學歷人員占員工總數(shù)比例80％以上；
10、企業(yè)設(shè)計、制作過8件以上在全國或國際廣告作品評比中獲獎作品；
11、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年檢查合格；
12、具有為公益事業(yè)作出貢獻的實績。
二級企業(yè)標準
1、企業(yè)成立時間3年以上，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平；
2、注冊資本不低于200萬元；
3、廣告設(shè)計、制作設(shè)備凈值300萬元以上；
4、廣告年營業(yè)收入400萬元以上；
5、具有與制作影視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)技術(shù)設(shè)備、專業(yè)工作場地，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50％以上；
6、企業(yè)年制作廣告作品30件以上；
7、企業(yè)年制作國際品牌廣告作品占總作品比例10％以上；
8、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責人具有2年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗和大專以上文化學歷；
9、具有大專文化學歷人員占員工總數(shù)70％以上；
10、企業(yè)設(shè)計、制作過5件以上在全國或國際廣告作品評比中獲獎作品；
11、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年檢查合格；
12、具有為公益事業(yè)作出貢獻的實績。
三級企業(yè)標準
1、企業(yè)成立時間2年以上，企業(yè)成立以來資產(chǎn)得到增值，企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平；
2、注冊資本不低于100萬元；
3、廣告設(shè)計、制作設(shè)備凈值200萬元以上；
4、廣告年營業(yè)收入200萬元以上；
5、具有與制作影視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)技術(shù)設(shè)備、專業(yè)工作場地，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50％以上；
6、企業(yè)年制作廣告作品20件以上；
7、企業(yè)為國際品牌設(shè)計、制作過廣告作品；
8、企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負責人具有2年以上廣告制作經(jīng)驗和大專以上文化學歷；
9、具有大專文化學歷人員占員工總數(shù)比例60％以上；
10、企業(yè)設(shè)計、制作過3件以上在全國或國際廣告作品評比中獲獎作品；
11、廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年檢查合格；
12、具有為公益事業(yè)作出貢獻的實績。