上海戶外廣告牌是一種以流動受眾為傳遞目標的廣告媒介形式，是最悠久的廣告形式。早期的上海戶外廣告牌招牌大多放于道路兩側，向行人、乘客和司機展示招牌內容。而在今日，隨著城市道路的拓寬及建筑物，的變遷，使得上海戶外廣告牌的形式、位置及表現手法能夠更加的多樣化，主要有以下幾類方式：射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、單立柱、燈箱侯車亭廣告牌、地鐵、公交車、火車站、機場、所有單一媒體、其他網絡媒體。
     由于大多數的上海戶外廣告牌被閱讀到的時間只有幾秒鐘，在人們的頭腦中幾乎是一閃而過。 因此如何在這"一閃而過"的瞬間引起消費者的注意力就需要設計者的優良創意了。
      創意就是用一種新穎而與眾不同的方式來傳達單個意念的技巧與才能，同時廣告創意是一項控制工作。優秀的廣告創意人員深知他們在熟悉商品、市場銷售計劃等多種信息的基礎上，發展并贏得廣告運動，這就是廣告創意的真正內涵。事實上，成功的上海戶外廣告牌不僅要達到令遠處的人群可以清楚地看到，也應從設計理念上提高上海戶外廣告牌的沖擊力。
     綜合因素促使創意迸發上海戶外廣告牌的表現形式多種多樣，隨著越來越廣泛的使用，策劃人員也積累了不少的經驗來處理不同的項目。但如何才能使每個上海戶外廣告牌后都能收到預計的效果，使客戶達到的宣傳目，創意無疑是整個策劃中最重要的一環。
    創意應以客戶的需求為出發點。客戶做廣告一是為了達到強化企業形象和在同類產品中的領導地位，二可能是為了提高企業極其旗下產品的公眾認知度，三可能是為了加強企業品牌與旗下產品的聯系。所以在創意人員在構思前要明確客戶的具體需求，到底是要達到上述三種中的哪種目的，然后再有針對性的進行策劃，這樣才能更好的把作品主題表現出來。
   創意應以大眾的品味為依據。創意雖然是創意人員對項目的個人感受的體現，不同的創意都是策劃者思想的結晶，各有千秋，很難說出孰優孰劣。但所有的創意都應為整個項目而服務，要能吸引大眾的注意力、引起大眾的共鳴，使產品迅速的被大眾所接受、喜愛，才能使商家的付出得到回報，所以吸引大眾眼球、受人喜歡的創意無疑更成功些。所以創意不僅僅是創意者的天馬行空、曲高和寡，而應是大眾化中蘊涵著巧妙。
   創意應能把握市場脈搏。創意不應僅是起到顧及大眾的品味、簡單的起到傳達信息的作用。作為專業的廣告策劃人，在做策劃、構思創意時需要具有前瞻性的眼光，能客觀的分析產品在未來的發展前景。商家找策劃人策劃，不僅僅希望達到宣傳產品、提高知名度的作用，他們還希望能得到專業人士給自己提供一些預見性的意見。所以創意人員在創作過程中，無須拘泥于以往的方式，而要不斷的開拓新思維，要從長遠考慮，進行策劃，以給人帶來新的感覺。
   上海戶外廣告牌的創意要精確簡潔。上海戶外廣告牌的特點是隨意性比較大，路邊的基礎設施都有可能成為上海戶外廣告牌的載體，消費者在生活中接觸到上海戶外廣告牌的時間也會相對較為短暫，人們對它往往只是短短的數秒注視，所以要使人們記住廣告內容，就需要強烈的色彩、畫龍點睛的話語及各式效果的合成來實現了。因此提升廣告的精髓，在最短的時間內展現廣告的主題思想就非常重要！