你或許完全不理解那些野蠻推搡的運動員們在干些什么，你或許只是在焦頭爛額的周一上午偷偷瞄到了麥當娜驚鴻一瞥，但那已經足夠了，這就是超級碗帶給世界的全部意義，全球狂歡、娛樂至上。紐約巨人還是愛國者？這根本不是你必須關心的事情，你只需知道，美國“春晚”能讓這個討厭的周一變得輕松愉悅就足矣。
全美國狂歡 全世界矚目
美國當地時間昨天晚上，湖人(微博)的大腕們正在費城準備著他們的下一個客場。人性化的老板把一群五大三粗的小伙子聚集在了酒店會議廳，打開電視，里面恰好是麥當娜開始表演的聲音。
53歲的麥姐看上去風韻猶存，引起了現場小伙子們的一陣口哨聲，結束時一排金光閃耀的“worldpeace”詞組更是引起了全場的一片哄堂大笑。去年年底阿泰剛把名字改成“慈世平”，也就是這個英文名字。大家戲謔著阿泰的新名字，球隊經理更是帶頭鼓起了掌來。
這是超級碗進行過程中最為平凡的畫面，幾乎在美國的每一個角落，你都能找到這些為超級碗而自得其樂的人。無關乎名氣，無關乎地位，更無關于你當下的心情。
作為美國職業橄欖球聯盟年終總決賽，超級碗的魅力永遠是美國人最津津樂道的話題。每年這一天，美國人會為此消耗12.5億只雞翅，如果按照全境1.11億的穩定收視群來計算，每個人當天要吃掉將近12只雞翅。如此霸氣的數據，當然連NBA(微博)球星也只能在這天甘當小弟。
事實的確如此，除了那群在費城嬉笑打罵的湖人大佬，據美國媒體報道，由于趕上了周日晚(北京時間昨天上午)在印第安納波利斯開打的超級碗，當地13000多間酒店客房早就被預訂一空，而且平均價格是平時的17倍，剛剛出發前往客場作戰的魔術隊只能向NBA聯賽辦公室求助，但得到的回復卻只有愛莫能助，最終魔術的大腕們無奈在辛辛那提住了一晚，比賽當天再坐飛機去賽場。但就是這樣，魔術的隊員們還是在酒店里看完了比賽，畢竟，放下NBA球員的身份，他們還是群喜歡湊熱鬧的美國人。
事實上，只要你昨天看到了這場盛宴，就應該明白每個人為它瘋狂的原因，這里讓人血脈賁張的不僅僅是比賽，從超級碗的每個細節，你都能看到美國人的娛樂精神被貫徹到底。麥當娜那段長達12分鐘的串燒，可不像是中國春晚一樣，由一群群蜂擁而出的明星臉堆砌而成，53歲的娜姐，講究的就是唯我獨尊的霸氣。三件由頂級造型師設計的服裝，把原本就狀態極佳的娜姐包裝得猶如女王般讓人心生敬仰，除了感嘆歲月留情，腦子里早已被這華麗的畫面塞得滿滿當當，無法再做他想。
而12分鐘的演出，也幾乎濃縮了美國娛樂精神的全部精華，幾分鐘就堆出的龐大舞臺，麥姐迅速的變裝，還有現場觀眾合著指揮，揮舞而出的繁星點點的背景，這一切都超越了所有人對于娛樂世界的想象，顛覆了一場比賽該有的嚴肅和嚴謹，直接指引著人們走向狂歡的殿堂。
麥當娜免費演出 插播廣告吸引人
不過，據美國媒體透露，雖然為超級碗演出了整整12分鐘，但麥姐卻是分文未取。這是情理之中的事情，沒有一個節目能吸引超過全球10億的觀眾，也沒有一個節目會交給你整整12分鐘肆意揮霍。獨一無二的超級碗，讓麥姐也只能降貴紆尊，更甘愿零回報出席。
和麥姐出于同樣的原因，商人們也早已注意到了這塊肥肉所能帶來的利益。據悉，在廣告插播的間隙，美國全境的觀眾群會飆升到1.6億，也就是說，其中有超過5000萬人僅僅是沖著插播廣告去的。如此龐大的商業利益，讓人看到了超級碗的吸金能力。
和大多數中國人一樣，并不是所有美國人都能理解在賽場上肆意推搡的運動員們到底是出于什么目的，但錯過這個全民狂歡的日子，那也絕對是暴殄天物的事情。恰恰是沖著這個商機，美國所有的商家都瞄準了直播間隙的插播廣告。
大眾汽車版“星球大戰”、奧迪版“暮光之城”、雪佛蘭版“2012”加“變形金剛”，甚至還有照片網站版的“猩球崛起”，這些經典熱映電影主題廣告也完全是用電影級的投入精心制作的，畫面漂亮，幽默搞笑的劇情更不輸電影原作。大牌明星少不了，貝克漢姆上次以“終結者”扮相給可口可樂打廣告，這次本色演出代言內衣，百事可樂則由英國音樂人埃爾頓·約翰聯手18歲的美國人氣偶像阿瑪羅出演——補充一句，這個廣告的最終結局是阿瑪羅把高高在上的埃爾頓扔到了地窖里。
如此富有意味的廣告效應使得這一全民狂歡變得更具娛樂性。早在去年11月，本屆超級碗的電視直播廣告位就全部售罄。以30秒為單位，總共70個廣告片售價從350萬到400萬美元不等，折算下來每秒的平均價格是央視最黃金時段廣告成交價的10倍。光一場比賽，NFL(微博)就能攬下2.5億美元的廣告收入。40年來，超級碗的廣告價格上漲了70多倍。1967年的電視廣告價格每分鐘只有7.5萬美元。
那么這錢到底花的值不值呢？《華爾街日報》援引市場調查機構尼爾森的數據，去年超級碗上汽車廠商投入的廣告費高達7750萬美元，在廣告播出后，全國汽車銷量果然有了明顯增長。今年全美汽車工業復蘇，汽車廣告幾乎占了超級碗廣告的一半，在廣告牌上的大混戰一點不比橄欖球場上的戰斗遜色。
央視棄播 地方臺受寵
娛樂、金錢、再加上激烈的賽事，在全世界，你似乎都再也找不出能和超級碗比肩的狂歡舞臺了。這里之所以被稱作美國人的春晚是有它的道理的，美國人向來不講究什么說學逗唱，他們只要啃著雞翅，抱著薯片，舔著油膩膩的手指頭肆意狂歡即可。
墨守成規的主流媒體在昨天上午放棄了這場派對所能帶來的巨大效應，這或許就是規矩使然的弊病，有些人總是想把規則搞清楚，然后用一種純理性的方式去看待體育賽事。
央視體育頻道在2010年曾直播過超級碗比賽，不過今年的超級碗并未進入直播計劃。央視體育頻道總監江和平在接受記者采訪時表示：“橄欖球畢竟是在美國普及的運動，超級碗我們之前嘗試過轉播。但很多普通觀眾根本看不懂，收視也不好。所以今年，我們就沒有購買轉播權。”
央視的統計我們沒有發言權，只知道昨天，反倒是走在前沿的五星體育和東方衛視(微博)并機播出了這場比賽，他們對于超級碗的自信，以及對受眾群的肯定，都讓無數中國觀眾在周一上午領略了一場娛樂比賽盛宴。網絡上數以萬計的人在討論這場比賽所帶來的各種沖擊，而這些，應該也是超級碗帶給中國觀眾的另一個話題。
最后還是要說一下這場比賽的結局。紐約巨人憑借最后時刻的絕殺，最終以21:17戰勝了愛國者。當然，這些不過是為超級碗錦上添花的東西。
