“阿輝，最近聽人說有個游戲特別火，叫什么什么帝國，你玩過么？一定要花錢充值么？”“你說的是安卓手機上的那個網游吧，不一定啊，除了充值還可以在廣告墻上做任務、下載軟件送積分，可以免費先體驗下！”這是大學校園門口的兩個學生的對話，討論的是最近一款人氣很旺的智能手機游戲，其中包含了一種新穎的廣告形式——智能廣告墻。
近一年來，這種通過“廣告墻”下載應用獲取積分免費玩游戲的方法，不僅受到游戲玩家們的喜愛，更受到眾多開發者、應用商店、廣告主的追捧，在行業內刮起一股“墻”風暴。據相關統計顯示，目前，國內“廣告墻”模式的移動廣告已遠遠超越傳統的Banner“廣告條”，占據國內移動廣告市場的大半壁江山！
“透視”廣告墻
廣告墻是指在一個廣告頁面集中展示多個廣告產品的新型廣告形式，主要應用在智能手機終端上，在美國的iOS和Android系統手機中大量應用。2007年，廣告墻在美國的互聯網行業誕生，09年、10年風靡整個歐美市場。根據Tapjoy數據現實，Tapjoy提供的服務每天都可促成150萬次的下載量，每月廣告交易達3500萬美元。在美國的Appstore和AndroidPlay軟件商店中，有超過2萬款應用集成了這樣的廣告系統。Glu、EA、Zynga等國際一線手機游戲開發商都大量應用了這一系統。
2011年，萬普世紀第一次把這樣的廣告方式引入中國，并根據國內的市場情況進行了大量的優化。與傳統Banner廣告相比，“廣告墻”將多條應用廣告集中在一個頁面展示，既不占用媒體位置，又可以讓用戶自主選擇需要下載何種應用。用戶可以通過下載應用獲取積分免費玩游戲，開發者可以引導用戶下載自己的游戲或應用，而廣告主也可通過“廣告墻”迅速占據用戶視線，擴大用戶規模，達成多方共贏。
“墻“風暴來襲規模為王
移動互聯網專家指出，回顧整個移動互聯網發展過程，2012年移動互聯網市場與2003年的傳統互聯網市場有很相似之處，同樣處于用戶爆發式增長時期。不同的是，移動互聯網用戶的擴散速度更快，是傳統互聯網的3倍。
創新工場相關調查數據顯示，“2000年3月—2003年10月，傳統互聯網用戶完成從1000萬到7500萬的擴散，用時達44個月；而移動互聯網用戶完成這一規模擴散僅用了14個月（2011年2月—2012年3月），移動互聯網的用戶擴散速度是傳統互聯網的3倍。據此推斷，2010年3月—2010年4月，桌面互聯網用戶從7500萬擴散到4億，經歷了77個月，那么2014年5月移動互聯網用戶的規模將達到4億?！?/P>
廣告主之所以愿意投資移動廣告市場，看中的正是移動互聯網用戶規模的快速增長。誰能抓住時機快速完成原始用戶的規?；e累，誰就能搶占移動互聯網廣告市場的先機。廣受用戶歡迎的廣告墻業務成為了業界競相搶占的重要陣地，繼萬普世紀后，91、九城等移動互聯網廣告平臺也都相繼推出了廣告墻業務。
上海一家社交類客戶端產品的負責人表示：“2011年公司新產品上線，迫切需要迅速打出產品的知名度，讓更多的消費者了解我的產品，我瞄準了移動廣告進行投放。與幾家移動廣告平臺接觸下來，大都提出“按點擊量收費”的模式，（注：用戶點擊一次廣告鏈接，廣告主需要付相應的費用）。但考慮到并不確定點擊鏈接的用戶是否對我的產品感興趣，與其為10萬個根本不關心我產品的用戶花錢，我更愿意為100個真正有需求的用戶付費。當時萬普世紀提出“按廣告效果計費”的模式（注：用戶下載、安裝并聯網打開一次收取廣告費用），無效果不收費，這種計費模式對我很有吸引力。實際廣告效果也證明我當時的選擇沒錯：從2011年8月合作到現在，萬普的廣告平臺給我們帶來了大量的新增用戶。今年的1月1日—1月10日期間，共激活了172437個新用戶！“
“圈地“市場先下手為強
據DCCI互聯網數據中心調查數據顯示，2011年 中國移動聯網廣告市場規模達29.7億元，相比2010年增長95.48%。DCCI預測，2012年中國移動互聯網廣告市場規模將達57.2億元，保持92.63%的高速增長，3年后將達252億。
據權威數據分析機構統計：“2011年，廣告墻收入占據移動互聯網廣告總收入的20%—30%。依據目前廣告墻的火熱程度來看，2012年這一比重將更大。作為新興的移動互聯網廣告營銷渠道，廣告墻的未來發展潛力不容小覷！“
