??? 戶外廣告是城市景觀的特殊構成要素，是城市文化的有形體現，戶外廣告在城市形象建設中具有非常特殊的地位和極其重要的作用。
??? 戶外廣告主要包括廣告牌、霓虹燈、電子顯示牌、廣告燈箱、櫥窗、招牌、實物造型等形式，戶外廣告在城市形象建設中與其他要素(建筑、綠化等)相比具有自身獨特的優勢。迅猛發展的高新科技有力地推動著廣告特別是戶外廣告，向著電子化、藝術化、現代化、三維化方向發展，求真、求活、求新、求美成為現代廣告發展的目標。
??? 戶外廣告早己告別了拘泥于單一手法、單一目標、單一形式的純信息傳達的傳統，邁進了視覺、色彩、環境、建筑和造型等多個領域和多項學科，向人們展示出富有時代精神和豐富多彩的綜合表現功能，戶外廣告的這種發展趨勢恰與現代化城市形象建設的追求目標相契合。它常變常新，可以隨心所欲地塑造形象、變換形象；它靈活機動，可以因地制宜地與周邊環境相協調：它投資少見效快，可以迅速改變城市景觀。基于此，我們完全有理由說，戶外廣告已經成為城市繁榮程度、文化內涵高低和現代化水平的表征。在城市形象建設中，戶外廣告與園林綠化、建筑風格、街區規劃等要素具有同等重要的地位。
??? 戶外廣告在建筑中的作用集中表現在五個方面：
??? 第一，美化作用。戶外廣告因城而異、因地而異、因景而異，多姿彩，以不同的方式與形式給人以視覺沖擊力和審美愉悅感。一塊塊戶外廣告牌像一顆顆璀璨明珠鑲嵌在建筑物上、道路兩旁、街頭巷尾，創造著都市一道道亮麗的風景線。而當造型別致、特征鮮明、色彩鮮艷的戶外廣告和現代建筑物、生活小區形成統一的審美風格時，則更為現代都市增添了和諧美與韻律美。
??? 第二，遮擋城市中的“丑”。這是對戶外廣告最直接的利用。對于正在施工的建筑場地，大型或巨型戶外廣告牌可以用來圍擋塵土，以維護城市的整潔，阻隔雜聲以減弱噪音污染。對于城市一些不易或不能進行美化T程的地段或部位，如市內鐵道橋等，戶外廣告又能予以外部的巧妙遮掩和美化，變臟、亂、蔗為潔、齊、美，在叫間與空問上為根治城市痼疾提供有效方式。
??? 第三，靜化作用。毆計合理、安排適當、恬靜愜意的戶外廣告與現代生活的快節奏和都市繁忙、嘈雜形成動與靜、緊張與松弛、I疽囂與冷靜的辯證統一，可以調節城市緊張的氣氛和松馳人們的急躁情緒，減輕心理壓力，這種調節的可能和必要已經為實踐所證實。而弘揚主旋律，富有時代精神的公益廣告，則更成為都市精神文明建設的窗口形象。
??? 第四，亮化作用。將戶外廣告作為城市景觀照明的主體，使戶外廣告的價值得到攝大限度的開發。采用霓虹燈、內射燈、外射燈、泛光燈、激光燈、光導纖維以及輪廓燈將城市裝點得流光溢彩、絢麗傳統的燈籠、書法、木刻等和現代的霓虹燈、燈箱、櫥窗等戶外廣告交相輝映，沿街的“街頭藝術”櫥窗廣告使街道變得生動活潑、多姿多彩，色彩斑斕、跳動閃爍、撲朔迷離的燈光，’‘告為城市的夜晚烘托出浪漫氣氛。正像丹尼爾·貝爾所描述的那：“如果沒有燈光標牌，什么才能作為大城市的標志呢?人們乘飛機掠過市區時，可以看到夜幕的背景上，一叢叢五彩繽紛的燈光廣告在閃爍不停，宛如晶瑩的寶石。人們攢聚到閃耀著的霓虹燈廣告下，匯入熙來攘往的人流之中，分享都市的活力。”
??? 建設現代都市是我國在2l世紀的一項重要戰略目標。戶外廣告以其獨特的功能和魅力為城市增添了現賦予現代城市一種蓬勃向上、生動活潑、美觀大方的時代氣息。
??? 戶外廣告與建筑的和諧是現代城市發展的重要課題，涉及自然的、經濟的、社會的、文化的等等各層面的內容。城市建設中的和諧環境是與百姓的生活息息相關的。近年來我國城市環境規劃和建設的理念不斷更新。
??? 城市環境建設的水平也在不斷提高，城市居民普遍感覺到人居環境的改善。但在市場經濟繁榮的今天，戶外廣告鋪天蓋地，由于缺乏與建筑的和諧統一，往往打破了這“凝固的音樂”之和諧，只剩下一些支離破碎的“音符”了。這些問題已經成為和諧城市建設中的不和諧音，引起了政府公眾和廣告業的普遍關注。
??? 城市街道作為市民日常活動的公共空間。臨街建筑物因此而承載著大量的商業信息，為各種商業廣告的展示所利用，成為各種商業信息競相爭奪的支撐體。這些廣告的任意設置和頻繁更疊，逐步改變了建筑物的原有形態，影響到城市街道的景觀秩序和特色。戶外廣告在城市發展進程中如何相互促進，而非互相妨礙、甚至對立，作為肩負有城市和諧與發展重任的管理者，在對待戶外廣告問題上如何做到長遠規劃和分類引導、而非一味清除，這不僅僅只是一個行業性事，而是一個攸關施政理念與政府公信力、城市形象與城市軟實力、品牌傳播與多元經濟繁榮的現代都市生態問題，需要理性分析與多方探討。
??? 1.戶外廣告與建筑的形式層面
??? 形式層面，即指人可以通過直覺體驗建筑所具有的外顯體態、形狀、尺度、色彩、肌理、位置、方位和表情。形式層可以直接地形成刺激與反應，雖然它反映的是建筑表面屬性，但對深層認知卻是一種必經的門戶和先導。對建筑的氣氛、調、性格和欣賞動力發戶外廣‘告與建筑的和諧動均有最明顯的暫時心理效應，特別在情緒的反應中特有的喚醒作用。?
??? 凱文·林奇把城市意象的物質形態歸納為五種元素一道路、邊界、區域、節和標志物。城市中這五種物質形態元素都可能成為戶外廣告所依附的對象。戶外廣告不僅能依托于建筑和街道設施，同時又能自成系，獨立于建筑和街道設施之外。戶外廣告是城市環境設施的重要組成部分，與建筑、交通、綠化城市系統并置，共同形成城市的地理空間和視覺面。一個城市的美，是整體的，是和諧，是城市空間環境的多個組成部分相互關聯、相互作用的復合之美。
??? 戶外廣告緊跟時尚步伐，更新代頻繁。它與建筑、自然物、人群活動等其他具較高變化頻率的物體共同構成城市形式層面中有生命活力的一面，使得城市景觀有了像自然風一樣的歲月更迭、四季輪換。?
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??? 2.戶外廣告與建筑的意象層面
??? 意象層面是形式層面所包容和涵納的結構要素，是通過空間的結構框架、功能使用和具有典型征的建筑符號表現出來的內涵。它可以表述建筑性質、用途、場所特征、與人的相關性，以及視覺上的可識別性、可記憶性、可理解性等內容。
??? 戶外廣告的“扎堆”現象使其所在街道、所在段乃至所在地區都具有明顯的場所特征，例如商街、IT一條街、汽車城等。一些有特色的戶外廣告，由于具有明顯區別于周圍環境的特點而成為吸引注意的視覺中心，從而成為大到區域，小到街區、口等不同尺度空間的標識。戶外廣告的景觀塑造功能使城市空間具有識別性，其標志性作用使人們對身處的環境有了更為清晰的認識。
