在戶外廣告市場，數字廣告牌的吸引力非常大，廣告牌的營運商、廣告主以及媒體計劃者正在建立一個龐大的數字廣告牌陣容以滿足全國和地區的電子戶外廣告，越來越多的戶外廣告公司擴充了他們的數字廣告牌，如今在現有的高速公路旁安裝它們或者替代現有的噴繪廣告牌就有了新的挑戰。
對于房地產來說，地盤永遠是最重要的，現在對于廣告牌也是一樣。對于廣告牌營運商來說，最大的問題就是，所有最好的位置都給現有的噴繪廣告牌占住了，那么，他們把新的數字廣告牌安置在哪里呢？既然多數廣告牌好的高速公路設置點都已經被占用了，似乎唯一一個可能的解決辦法就是用數字廣告牌來替代以前的噴繪廣告牌了。
賓夕法尼亞州Berks 郡的Land Displays是一個戶外廣告公司，他們擁有噴繪、海報、三面翻以及數字廣告牌等等不同的發布媒體，所以廣告設置位置這個問題已經困擾到他們。Land Displays的總裁Jim Landrigan說：“在戶外廣告市場，數字廣告牌的吸引力相當大，因此，我們在其他一些重要的地方增加了一些位置來安置我們的數字廣告牌。”
“在引進我們新的數字廣告牌之時，每一個位置都顯得那么珍貴。有時候，為了安置這些新的數字廣告牌，我們不得不用它來替換之前的噴繪廣告牌，當然，我們會盡可能開辟一些新的地方來安置這些數字廣告牌。很多時候，廣告牌的設置必須要考慮是否符合當地相關的政策法規，某個區域是否允許設立廣告牌，這是原則性問題。其他的問題就是，要考慮標識結構的完整性，還有， 這些現有的結構它是否能夠給支撐起這些新的（并且是很重）的數字廣告牌。
“在我們的噴繪廣告牌中，需要考慮其結構是否能夠勝任用于替代它們的數字廣告牌的安裝。我們有當地的工程師來對每一塊廣告牌進行檢測并決定哪一塊可以用數字廣告牌來取代它。結果，工程師的報告保證這些改變需要將現有廣告牌進行改造，有的需要改變其結構，甚至徹底重新建造。Land Displays有七塊數字廣告牌，其中三塊是新建的，另四塊是在現有噴繪廣告牌上改裝的。根據我們的計劃，我們在2010年內還將繼續改造另外一些廣告牌。
在舊金山海灣地區，在舊金山-奧克蘭海灣大橋東側，CBS Outdoor豎立起一個雙面的數字廣告牌（20英尺高×60英尺長），這里每天的車流量超過212000。因為考慮到廣告牌的位置以及LED顯示器的重量，這個標識的結構是根據實際情況特別設計的。
紐約市的CBS Outdoors公司專門提供國內的戶外廣告，包括商場、公交車以及車站、街頭電線桿、路燈柱、書報攤、公用電話亭、長椅、垃圾桶，還有運動場等戶外廣告平臺，業務遍布全美國所有的城市和地區。在公司提供的媒體系列中，也包括噴繪廣告牌以及數字廣告牌。
CBS Outdoors已經擁有70多塊數字廣告牌，并且可以預期到，這個數字還將繼續增加，因為他們的廣告主需求在不斷增加。至于這些數字廣告牌安裝在市里哪些地方，CBS Outdoors的營銷副總裁Jodi Senese說：“在我們的數字廣告牌設置位置，我們是傾向于將注意力集中在那些我們稱為“坐標點”的地方，這些地方的需求比較旺盛，也容易觀察到，受眾也比較多，比如高速公路以及隧道旁邊。我們喜歡一些交通擁擠的地方，這樣車流的速度就能夠降下來，從而獲得一個相對比較長的時間來看到我們的廣告牌。”
CBS Outdoors分管數字業務的副總裁G Todd Lathan說：“通過我們數字廣告牌的不斷拓展，CBS Outdoors也在不斷前進。我們經常會發現，我們正在使用數字廣告牌在不斷地取代之前已有的噴繪廣告牌。在必要的時候，我們會將現有廣告牌的結構進行升級。在我們自己看來，這些廣告牌的結構有時候看來是很好的，而有時候它們則需要很好地進行加固處理。”
“當我們考察一個廣告牌的時候有一個需要考慮的因素就是它的使用年限。有些廣告牌甚至已經服役了超過50年，對于這些廣告牌來說，就必須要對它們采取一些措施。只有當它們進行一些必要的處理之后，新的數字廣告牌才能安全地進行安裝。我們的數字廣告牌是由獨立的LED模組拼合成一塊完整的LED顯示屏。我們預先制作好格子然后嵌入LED模組，安裝好之后，再使用吊車將其安裝在廣告牌的支架上。”
數字時代的廣告牌
如戶外廣告公司要為他們的數字廣告牌考慮選擇地點的問題一般，工程師們需要考慮的則是廣告牌的構建問題，以及考慮其外觀怎樣符合現代的視覺標準。康奈提格州New Canaan的R. Scott Lewis從1991年開始，為紐約時代廣場設計過許多的標識，還有美國東北部許多的噴繪/數字廣告牌也是他設計的。如今他正在進行將舊式噴繪廣告牌改造成數字廣告牌的業務。Lewis指出，對于許多正在計劃安裝數字廣告牌并面對在路旁的什么地方來設置問題的戶外廣告公司來說，數字廣告牌是未來的一個趨勢。
這個廣告牌支架年代比較久遠了。這是一個三桁支架的雙面廣告牌。雖然服役年限不短了，但它仍然能發揮它的作用，在對其基腳進行加固之后，他足夠支撐起現代的LED顯示屏，以替代其原有的噴繪廣告牌。
Lewis說：“如果當地市政傾向與以電子廣告牌取代噴繪廣告牌，我們在考察首選的廣告牌來決定廣告牌公司怎樣能夠接受。有時候我們看到這些廣告牌，它們的狀況都非常好，完全可以使用；而有時候，我們看到一個噴繪廣告牌的狀況并不太好，但仍然可以經過某種程度的改造而進行再利用。這里我們建議將各個部分進行加固，以使它能夠支撐起一個很重的數字廣告牌。在另外一種情況下，如果這個廣告牌的不能進行轉換為數字廣告牌的改造的話，我們建議這家公司考慮在別的地點重新建造個新的數字廣告牌。
“當我們對一個廣告牌進行改造評估的時候，我們會從腳下到頂部進行檢驗。我們從腳基開始，查看他的地基是否牢固。我們采用所有的測量方法，包括使用一個超聲波厚度測量設備，可以測出管壁的厚度。我們還需要尋找腐蝕點，如果腐蝕的程度超過原來金屬厚度的15%，那么這就有問題了。有些情況你可以修復一個生銹的點——但很多時候，你最好還是將其切掉，換上一段新的金屬。
這個廣告牌最初是用桁架來架設噴繪廣告牌的。通過對這個廣告牌基架進行一次完整的檢測，最終決定，在現有的基腳之間增加一個新的混凝土基樁，這樣，這個基架就能夠支撐起用于取代噴繪廣告牌的新的LED顯示器標識。
“有時候，我們發現，幾十年前依照當時的相關建筑法規制定的廣告牌，它們的抗風力設計相對時比較低的。現在，當你將普通噴繪廣告牌更新為數字廣告牌的時候，則必須符合新的建筑法規，因為你已經對其用途做了很大的改動，現在不但要在風力載荷的設計上比以前更強，而且在重量的承擔上也需要加強，這樣才能勝任新的LED顯示屏的安裝。”
“例如，有一次我們在進行檢測的時候，發現了一個基樁不夠大的廣告牌，那么這是不能用的。這種情況通常是30-40年之前建造的，比較簡單的單面廣告牌。現在的廣告牌基架一般都有足夠的強度來支撐更重的數字廣告牌。不過其基樁也有些問題，因為土質較軟并且基樁是木料的。”
為了進行基樁改造，在原有基樁之間加入了混凝土樁帽。舊的樁帽是木制的，新的樁帽是新式的鉆桿樁。
我們的解決方案是設計一個加大的基座，要求新的基樁要成為新基座的一部分。因為一些客觀的因素，我們不能將打樁設備設置到這個地點，因為這個廣告牌離一根鐵軌非常之近。廣告牌前面唯一其他的問題就是將一些新的支架安裝到整個基架上，用于安裝LED顯示屏。
“另一個廣告牌，是一個V字型的兩面廣告牌。要考慮將兩面廣告牌從噴繪改造為LED顯示屏，我們意識到，水平部分是一個30英寸直徑的管子，不足以支撐一個LED顯示屏。為了給這些基架增加額外的力量，我們設計了一個斜紋鋼管，加強了支架的強度。”
這個新的廣告牌基座已經建造完畢，LED顯示屏也被起重機吊起準備安裝。
數字廣告牌增長
戶外廣告中的數字廣告牌是一支重要的媒體生力軍，有一些重要的因素持續刺激著它的增長：
1）數字廣告牌的成本在不斷下降，使得它們很容易為那些開始采用數字廣告牌盈利的戶外廣告公司以及那些想拓展它們現有戶外電子媒體網絡的公司能夠輕松擁有。
2）媒體策劃者開發了新的營銷活動，他們把數字廣告牌作為他們廣告的重要部分，這也是拓展他們現有數字廣告牌網絡的一個策略。
新的機會
數字廣告牌的數量在不斷增長，所以，許多以前的噴繪廣告牌位置正在進行改造，隨著經濟的增長，數字廣告牌也在一同增長。隨著更多的數字廣告牌出現在公路旁，將給廣告主和媒體策劃者一個將他們信息用新的形式展現出來的機會。
