城市的規模大小是城市工業文明發達程度的一個重要標志，它直接反映了城市分區的完善程度。城市的規模是進行城市建設的重要指標，它對戶外廣告在城市中進行有效的投放具有重要的意義。
“戶外廣告是現代城市的裝飾。優美的戶外廣告應該是城市的窗口，各種形式的公益廣告、商業廣告、企業形象廣告爭奇斗艷，給現代城市增加了靚麗的風景，從一定程度來表現城市風格和建筑特色，使人們在交流信息的同時受到美的熏陶。”
城市戶外廣告以琳瑯滿目的形式充斥著城市的大街小巷、各個角落，已成為城市中最醒目的一景。對城市中的戶外廣告進行合理的投放，使它即能達到經濟及政治、文化宣傳日的，又能與整個城市的形象、氣質和韻味融為一體，成為建筑巾的有機組成部分，與建筑構成一個和諧的整體。
1.戶外廣告與建筑的整體性意識
英國建筑師戈登·卡倫認為：“城市景觀是一門相互關系的藝術， 一座建筑是建筑，兩座建筑就是景觀。”這就是說，城市景觀是城市中各視覺事物與事件(包括戶外廣告)與周圍窄問的相互關系的藝術。
城市景觀會帶來主觀感受，會與人的視覺思維相互起作用。凱文·林奇曾說過：“城市景觀是一些町被看、被記憶、被喜愛的東西。” 戶外廣告的投放要符合城市的整體定位。服從整體的城市設計規劃原則，是搞好戶外廣告規劃設計和管理的前提條件。
我們在這里所講的“整體的城市設計規劃”并不是要求城市空間環境的一致性，而是強調城市環境的統一性。從哲學的角度講，就是在多樣性中求得統一和在統一中求變化的辨證關系。從城市戶外廣告景觀的角度講，就是城市中戶外廣告的內容和形式上要盡可能從城市整體空間考慮，成為城市功能系統的一部分。
通常會要求設計師按著現代城市戶外廣告整體性的規劃來設計。將城市戶外廣告設計納入城市一定的區域、區段及至整個城市的整體環境中，使城市戶外廣告同城市建筑、街道、廣場相協調，成為一個有機的整體。城市與戶外廣告的和諧發展是圖5-4拉斯維加斯現代時尚的戶外廣告現代城市發展的一部分，它涉及自然的、經濟的、文化的等等諸多層面的內容。
城市的健康與美要體現在整體的和諧與統一中。豪華漂亮的建筑集合不一定能組成一座健康而美麗的城市，而一群普通的建筑卻可能形成一座景觀優美的城市。因此，一個城市只有各景觀要素間的協調一致，既有特色，又富有變化，才能體現出是一座景觀優美的城市。
國外耐克的戶外廣告，把握了整體性意識，采用了與周圍環境色相協調的顏色，總體讓人感覺廣告不是孤立存在的。人們在與某一戶外廣告產生視覺接觸的時候，同時接受的還有目視范圍內所有景觀的整體感覺和意象，這種意象形成了人們對環境的認識。戶外廣告不能脫離環境孤立存在，應該在與環境諸元素共存中相互協調、襯托而產生整體的美感。
2.科學發展觀念
科學發展是近年來的熱門話題，隨著生產力的壯大，科技的進步人類的發展能力而不斷地變得強大。由于受不正確的自然觀和發展觀支配， 對自然界掠奪性索取，工業化、城市化步伐加快，人和自然環境的嚴重對立，最終導致全球氣候變化，臭氧層破壞，森林減少、資源耗竭、能源短缺、生物多樣性被破壞、環境污染等許多問題的出現，人類的生存空間受
到了嚴重的威脅。
人類不得不重新認識人與自然的關系。可持續發展的觀念已經深入到城市生活的方方面面，人們從不同的行業，不同的角度和視野體現對環境的關懷。
戶外廣告是城市經濟生活的組成部分，也是城市物質環境的構成要素，它直接或間接地參與了城市可持續發展。
首先，戶外廣告是經濟發展的催化劑，它的主要功能就是溝通生產者和消費者，傳播產品和服務信息，是企業開拓市場的有力武器，是市場經濟的一個活躍因子，它的存在促進了城市經濟可持續發展。
其次，作為城市景觀的重要構成和影響因素，戶外廣告的存在和它的感染力、傳播力、內容等對城市居民的心理、文化和藝術素養有著極大的影響，對城市的審美和道德水平的提高有著極大的推動作用。
再者，城市戶外廣告所采用的材料必須考慮對環境是無害的，可以回收或再生，是綠色產品。比如我們夜間經常看到的街頭霓虹燈廣告，它是由玻璃管惰性氣體產生制成，現在有一種用電子技術與高分子化工材料結合的新型霓虹燈，這種新型的霓虹燈節電、耐用、美觀，屬于綠色照明工具，我們應該用它來代替傳統的霓虹燈。戶外廣告的設計需要從維護城市生態的角度出發，與環境和諧共生。同時，戶外廣告的生存發展需要合理的制度化。可持續發展的社會生態正受到社會越來越多的關注。
