一、戶外廣告與建筑的風格
和諧建筑物按其功能、性質、形式等分為多種建筑類型，如文化建筑、辦公建筑、商業建筑、住宅建筑等等。
建筑物是城市景觀中最具魅力，最有個性化和藝術化的元素，它對依附于其墻面或屋頂之上的戶外廣告的影響很大，建筑物的性質、規模、形式、色彩、材料、肌理等直接影響了戶外廣告的類型、尺度、性質、形態、色彩等。
(1)戶外廣告與建筑性質的協調。建筑物按性質可分為行政辦公建筑、文化娛樂建筑、歷史文化保護建筑、商業建筑、住宅建筑等類型，建筑性質的不同影響了廣告類型，布置、尺度的不同。行政辦公建筑不宜布置廣告。文化娛樂建筑如圖書館、展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當發布一些展示、演出廣告，但不能損害這些建筑的形象。歷史文化保護建筑以保留其原有建筑的風格為重。
商業建筑是商業廣告的最佳載體之一，戶外廣告的設置可以做透做亮，形成一種特色。戶外廣告類型宜豐富多彩，色彩、燈光宜鮮亮明快。住宅建筑不宣布置廣告。
(2)建筑風格、材料對廣告設計有較大影響，廣告設計是對建筑風格的進一步闡述，是對
建筑立面的進一步豐富和點綴。古代建筑風格、材料要求廣告的材料、造型與之相符，要有古韻。現代建筑要求廣告設計簡潔現代，造型新穎獨特，材料現代新奇，畫面流暢動感，符合現代人的審美觀。
二、要考慮戶外廣告和建筑的色彩搭配
色彩作為“第一視覺”在維護建筑視覺協調中起到很重要的作用。戶外廣告色彩的運用不當， 就是說色彩過雜沒有主色調，色彩的強烈反差和周圍的環境色脫節等，是造成視覺混亂的主要原因。
城市色彩的統一識別性是城市景觀整體美的表現之一，戶外廣告對城市色彩的影響很大，戶外廣告色彩的選擇應與時代精神和城市色彩精神緊緊聯系在一起。
麥當勞包樓廣告的色彩處理應傳達出城市空間色彩的公眾理念。戶外廣告的色彩控制主要體現在戶外廣告的主色調的選擇上。主色調的確立既有自然與傳統的歷史性表現，也有現代人為規范的特點，還須考慮與城市居民的色彩心理習慣與心理文化結構相適應， 體現現代城市生態化的特征。戶外廣告色彩既要保護好城市傳統的空間色彩，又要從當地自然及人文環境的整體需要出發，與城市其他人為環境色彩(如建筑墻面、地面鋪裝、街道小品以及相關的載體系統等)協調于整體。
歐洲一些國家十分重視城市的色彩規劃，例如巴黎的城市色彩是以建筑的奶酪色和埃菲爾鐵塔的深灰色為上調，對城市色彩的強制性保護，色彩管理部門規定限制建筑物二層以上設置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩。
一些全球連鎖機構的店招不惜被要求調整一部分企業標準色以適應城市景觀的要求，位于巴黎的麥當勞店招以深灰色替代了與城市主調很不協調的大紅色意大利米蘭的麥當勞店面也拋棄了紅黃搭配，采用黑色底配淡金色的高貴色調，和周圍古典風格的建筑色彩十分相
稱。
近年來，我國也開始關注城市色彩建設，北京、大連等城市均建立了城市色彩系統。城市色彩是城市形象基本要素之，戶外廣告設計中對城市色彩的兼顧和考慮是非常必要的。
三、建筑規模、形態與戶外廣告的和諧
建筑按規模、形態可分為高層建筑、多層建筑、低層建筑、大跨度建筑等，它們對戶外廣告的設置要求也各不相同。
高層建筑往往是城市的臉面所在，也是企業發布樹立形象的制高點。戶外廣告宜簡潔大方，宜設裙房而不宜設主體建筑，以不破壞建筑立而整體形象與屋頂天際線為原則。
廣告色彩應與建筑色彩協調，廣告尺度不宜分割建筑立面，不填塞建筑物實墻，應與建筑立面尺度協調，成為立面的有機部分。
多層建筑較注重盤而的造型，其尺度相對高層建筑的雄偉而言，較為親切宜人，以其為載體設置戶外廣告不應分割建筑立面、損害建筑使用功能，三層以上不宜設廣告，外挑廣告的距離規格、大小應與周邊環境相協調。色彩鮮亮明快，不污染視覺。低層建筑應保持建筑本身小巧玲瓏的美國西部牛仔戶外廣告設計建筑風格，不宜設戶外廣告。大跨度建筑屋頂小宜設廣告，立面廣告宜與建筑物立面造型協調。
一個好的戶外廣告應該與周圍環境相和諧，這也是戶外廣告經營者必各之觀念。環境嵌入式戶外廣告最突出和最值得研究開發的，與建筑風格匹配的紐約門頭戶外廣告，和諧而生動是多種技術綜合運用的戶外廣告樣式，它將打破目前戶外廣告樣式過于單一和平均化的格局。
個性化，差異化將是能在競爭中勝出的重要法寶。
其一、戶外廣告的美感是在其面積、色彩、亮度同周圍景物和諧有序的搭配中產生的，將這些與環境和諧的因變量，與到達率、人流量等評估指標相結合，達到相對人性化的廣告效果。環境嵌入式戶外廣告的優勢是比其它單純的戶外廣告牌更能融八環境中，使視覺的被動接收變成了與環境相融合的深刻印記。
其二、在戶外廣告的造型上不妨推陳出新，一掃普天之下均為正正方方的火柴盒模式，根據環境的具體需求，設計出令人耳目一新的造型，既兼顧到環境的需求，又令廣告產生出奇不易之效果，同時更給廣告主一種量身定制的專業服務精神的感受。其三、在涉及文化歷史古跡等問題上要充分考慮中華文明遺產的保護問題，除了差異化將是能在競爭中勝出的重要法寶。
其三、戶外廣告的美感是在其面積、色彩、亮度同周圍景物和諧有序的搭配中產生的，將這些與環境和諧的因變量，與到達率、人流量等評估指標相結合，達到相對人性化的廣告效果。環境嵌入式戶外廣告的優勢是比其它單純的戶外廣告牌更能融八環境中，使視覺的被動接收變成了與環境相融合的深刻印記。
其四、不以妨礙歷史古跡觀瞻外，同時也可在設計上大膽創新，使戶外廣告產品與獨特的人文環境合二為一，統一風格，更加強化廣告產品的宣傳效果。
“建筑作為城市空間的主體，在環境藝術的綜合體中占相當大的比重，向來被人們譽為‘凝固的音樂’。這一美譽是對城市建筑高低有致、層次錯落的韻律感的形象比喻。"可見，建筑在城市環境中的地位是舉足輕重的，建筑的美是城市整體環境和諧之美的重要因素。
然而，在市場經濟繁榮的今天，戶外廣告鋪天蓋地，由于缺乏與建筑的和諧統一，往往打破了這“凝固的音樂”之和諧，只剩下一些支離破碎的“音符"了。它不僅破壞了建筑的美感，也破壞了城市整體環境，而且由于戶外廣告大多依附于建筑物而存在，這個問題就顯得尤其嚴重了。要營造一個良好的城市空間環境，必須處理好戶外廣告與建筑的關系。
四、在建筑設計時考慮廣告位
“建筑要承載社會信息這一功能在歷史的發展過程中從來沒有間斷過，只是在不同的歷史時期，由于社會形態和公共意識的不同，所表達的社會信息的類型也會有所側重，而且在不同的階段，人們利用建筑來承載社會信息的量也有很大變化，有時在某些特定的歷史時期，人們會大量使用這一手段來達到某種目的。”
在商業繁榮的當代社會，人們越來越多的利用建筑這一信息載體來發布、傳達商業信息，在現代城市的建筑中，除了一些特殊規定不準設置戶外廣告的(如國家機關的建筑)之外，幾乎沒有不設廣告的。
這就給建筑師提出了新的要求：在建筑設計的時候，必須把廣告考慮到建筑整體設計中去。我國目前很多戶外廣告都是在建筑完成后掛上去的，沒有在建筑的設計階段就將廣告納入其中，這也是造成戶外廣告與建筑脫節的根本原因。
因此，要處理好城市戶外廣告與城市建筑之問的關系，需要建筑師和廣告設計師的通力合作，在建筑的設計階段就把廣告因素考慮進去，把廣告作為建筑整體形象的一部分來對待，結合建筑體量、虛實關系、比例尺度等作通盤考慮，預留出廣告的位置，并且對城市戶外廣告的形態、布置方式、技術手段、色彩等加以限定，使其成為建筑實體中不可缺少的組成部分。
當然，由于現實條件所限，不可能將廣告像建筑一樣固定下來不變了。比如廣告的內
容可能要經常更換，不會像建筑那樣持久。但是，只要對廣告在建筑中的大體形式有了統一的安排，具體廣告內容的更換是不會影響整體效果的。所以，把建筑設計與廣告設計結合起來，將廣告納入建筑設計體系，是建筑師和廣告設計時所面臨的新的挑戰。
處理好建筑與廣告的“后天"融合城市的建設是一個歷史范疇，建筑更是歷史悠久。我們現在所見的建筑物很多已有幾百年甚至上千年的歷史，所以要求所有的建筑在設計時就考慮到廣告因素是不現實的，這只能在今后的設計中努力去做。
補救的措旋，盡量在設計廣告時做好與建筑的結合。這就要求我們在設置廣告時要充分考慮建筑的特征、風格、形式等要素，根據具體的情況確定廣告的形式及風格。比如：對于古典式建筑，我們就要采用與古典式相適合的廣告形式，對于現代風格的建筑就要采用與現代式相適合的廣告形式。
要充分考慮到廣告置于建筑上會產生什么效果，會不會破壞建筑自身的風貌。要綜合建筑各方面的特點，為戶外廣告尋找一個合適的位置與形式，盡量做到結合得“天衣無縫”。
處理好建筑與廣告的結合，對丁二不同的建筑要區別對待，比如標志性建筑就不適合設立廣告。羅丹曾說：“我們整個法國就包含在我們的大教堂中，如同整個希臘包含在帕提農神廟一樣。”
標志性建筑一般都有著優越的選點、優秀的設計和優美的環境，對于構成城市形象有著畫龍點睛的作用，它是一個城市甚至一個國家的象征。
如紐約的自由女神像、巴黎的盧浮宮、北京的天安門等。這些都是具有特殊意義的非常嚴肅的建筑(雕塑)，應該保持其本來面貌，這類建筑是不應該設立廣告的。對于按規定可以設置廣告的建筑物，也要具體問題具體分析，做好細致、全面的調查研究，盡量做到不破壞建筑的本來面貌。成功的戶外廣告還可以彌補建筑物自身的不足，審時度勢的利用好建筑物這個界面，與其形式充分結合，起到裝飾、美化建筑物的作用。
現代品牌理論認為：“品牌不只是一個名稱，一種標志或一種象征，而是消費者心目中的一種無形資產。而對于城市品牌來說，它同樣需要鮮明而有特色的形象符號使人們感受和認識它的存在。
而一個城市給人最直觀印象的東西是什么？除了建筑、公共基礎設施等，恐怕視線所及范圍最能吸引人們視線的，便是現在在中國各個大城市都隨處可見的戶外廣告。
