東方衛(wèi)視一朋友在MSN上跟我打招呼：聽(tīng)說(shuō)你覺(jué)得這期中國(guó)達(dá)人秀的廣告時(shí)間偏長(zhǎng)？
我回答說(shuō)：不長(zhǎng)，不長(zhǎng)。你們的廣告多好看啊，索性再長(zhǎng)點(diǎn)，連節(jié)目都可以省了。
這是玩笑。可以想象，《中國(guó)達(dá)人秀》收視率披荊斬棘的同時(shí)，廣告商肯定也紛至沓來(lái)。即便廣告經(jīng)營(yíng)部門有意提高門檻，恐怕也難阻擋投放者的熱情，更別說(shuō)無(wú)權(quán)干涉廣告運(yùn)營(yíng)的制作部門。不過(guò)，目前情況下，我覺(jué)得，電視臺(tái)有必要保持一定程度的頭腦冷靜，至少應(yīng)該遏止廣告泛濫的勢(shì)頭。
讀者或許會(huì)問(wèn)，廣告增加1分鐘就是1分鐘的收益，電視臺(tái)有什么動(dòng)力遏止廣告呢？
我能想到的兩個(gè)理由：一是“虛名”，二是“實(shí)利”。
今夏綜藝節(jié)目群雄逐鹿的格局，實(shí)際已演變成了兩強(qiáng)對(duì)峙：《中國(guó)達(dá)人秀》和《非誠(chéng)勿擾》。唯一的懸念就是《中國(guó)達(dá)人秀》能否奪得“全國(guó)第一”。雖說(shuō)廣告的增加未必會(huì)阻擋觀眾看《中國(guó)達(dá)人秀》的熱情，但是，我覺(jué)得，廣告一多，會(huì)造成兩大不利因素：一是影響節(jié)目的質(zhì)量；二是影響觀眾的收視情緒。假設(shè)電視臺(tái)是將“全國(guó)第一”當(dāng)作目標(biāo)去競(jìng)?cè)〉模敲矗魏斡锌赡軐?duì)節(jié)目質(zhì)量造成影響的不利因素，都應(yīng)排除，更別說(shuō)給自己制造麻煩。
當(dāng)然，有人會(huì)說(shuō)，廣告收入是真金白銀，“全國(guó)第一”不過(guò)是虛名，何必慕虛名而損實(shí)利？因?yàn)椤@“虛名”太重要。大家知道，“全國(guó)第一”這頭銜，上海的綜藝節(jié)目是久違了。近幾年，無(wú)論湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，乃至江蘇衛(wèi)視，都是風(fēng)生水起，而《達(dá)人秀》的出現(xiàn)和火爆，不論對(duì)東方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，還是對(duì)上海來(lái)說(shuō)，都是件提振人心的事。這是虛名，但分量很重，關(guān)系到整個(gè)上海電視界的榮譽(yù)。若最后發(fā)現(xiàn)，因舍不得廣告的緣故，不能啃下“第一”。豈不遺憾？
再說(shuō)“實(shí)利”。現(xiàn)在的問(wèn)題是：《中國(guó)達(dá)人秀》究竟是預(yù)備做一年的節(jié)目呢，還是預(yù)備做常青的節(jié)目？我們看英國(guó)達(dá)人、美國(guó)達(dá)人，至少已經(jīng)紅了三四年，且勢(shì)頭不減。所以，完全有理由相信，《中國(guó)達(dá)人秀》不僅可以燃燒這個(gè)夏季，且可以有更長(zhǎng)久的生命力，乃至成為東方衛(wèi)視歷史上的王牌欄目。可以預(yù)期，如果這次《中國(guó)達(dá)人秀》的總決賽能以萬(wàn)人空巷的盛景作為收?qǐng)觯敲疵髂陮⑹且粋€(gè)良性的循環(huán)，無(wú)論是全國(guó)媒體的報(bào)道，還是參與選手的素質(zhì)，乃至招商廣告都將上升到新水準(zhǔn)。單從經(jīng)營(yíng)上說(shuō)，屆時(shí)的收入完全有可能幾何級(jí)倍增，還不包括品牌衍生帶來(lái)的利潤(rùn)。但這一切，只是圖景，是要建立在今年完勝的基礎(chǔ)上。
百姓看《達(dá)人秀》，就象用手里的遙控器投票，投給你，因?yàn)槟阌姓\(chéng)意。所以，我認(rèn)為，現(xiàn)階段是電視臺(tái)繼續(xù)用誠(chéng)意保證節(jié)目質(zhì)量，樹(shù)立品牌形象的時(shí)候。
