糖酒會不但是酒企展示形象的舞臺，也是廣告商一決高下的競技場。四千多家參展企業帶來的巨額廣告投放吸引了眾多廣告商的目光。在確定糖酒會廣告投放區域及線路后，各類廣告企業紛紛加入拼搶。其中四川企業獨占鰲頭，幾乎掌握了大部分的廣告投放。
廣告運營戰早已開始
糖酒會今日開幕，順工業南路向東至濟南國際會展中心，都已經成為廣告的海洋。巨幅展板、牌樓、廣告模特，氣球、彩帶隨處可見。為數不多的黃金位置更是參展企業爭奪的焦點。許多企業為謀得一塊有利地形絞盡腦汁。
“一樓每個標準展區的價格都是一樣的，大約20萬元。同樣的價格，誰都愿意選個好位置”，昨天下午，一位正在布展的酒企人士對記者說。據他介紹，企業鐘情的廣告投放區域主要是國際會展中心進門處及兩側。“而這些黃金地段大部分都掌握在四川的幾家廣告公司手里。”
據上述人士介紹，這些公司與糖酒會有常年的合作，很多公司都有多次糖酒會的布展經驗，往往成為糖酒會組委會指定的廣告企業，因此他們手中也掌握了不少優質的布展區域。這家酒企在本次糖酒會上得到的一個比較理想的展位，就是從一家四川廣告公司手中購得。
“川軍”入魯“掘金”
在菏澤花冠白酒的展區前，記者恰巧遇到了正在布展的四川萍水相逢營銷策劃公司蔡蕊。這家公司主要致力于“糖酒會”項目的專業服務，自2001年成立以來，已與貴州茅臺、四川五糧液、劍南春系列品牌酒等知名企業建立了合作伙伴關系。在本屆糖酒會上，除花冠外，萍水相逢公司還代理了多家魯酒以及其他酒類品牌的廣告運營。
記者在施工現場注意到，許多正在施工的民工都操著四川口音。“為了完成本次糖酒會的布展，我們公司從四川一共來了一百多人”，蔡蕊說。
入魯“掘金”的四川廣告公司不止萍水相逢一家。“糖酒會的廣告業務基本是四川廣告企業的天下”，本省一家酒廠的相關人士告訴記者，歷屆糖酒會廣告投入動輒上億元，各地廣告公司都在爭搶這塊大蛋糕，而廣告份額的大頭，多被四川廣告公司把持。據上述人士介紹，這樣的四川企業大概有八家。
而蔡蕊則表示，如果把一些小規模的廣告公司也算上，“掘金”本屆糖酒會的四川企業數目更多。
成都有支“糖酒會服務隊”
現場一位參展廠家的工作人員告訴記者，有一年重慶舉辦糖酒會，光做展場裝修的四川民工就有好幾百人。成都當地近年來還誕生了一支專門的“糖酒會服務隊”，為全國客商提供會務服務。往往一屆糖酒會還沒結束，他們又開始打聽下一屆糖酒會的舉辦城市了。
一位正在布展的酒企人士直言，與其他地區廣告公司相比，他更相信四川公司。這位人士認為，與長期浸淫于糖酒會廣告的川企相比，很多廣告公司不熟悉糖酒會的操作流程，“一直以來，糖酒會的許多操作手法，大家都是跟著四川廣告公司在學”。
