一、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭 藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下：
1.畫面大：
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá)，幅面較小；而戶外燈箱廣 告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。
3.內(nèi)容廣：
在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。
4.兼具性：
展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去 達(dá)到廣告目的。
5.固定性和復(fù)雜性：
戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪 構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施， 使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.
二、戶外燈箱廣告構(gòu)成
1.框架及面罩：
大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié) 構(gòu)，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構(gòu) 成，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板、 燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構(gòu)件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板。
2．圖案印刷載體：
燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性 背膠膠片、燈箱畫布等材料.
3.輔助光設(shè)施：
燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖 案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計。以前多采 用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為 多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì) 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。
三、燈箱廣告圖案制作工藝
燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達(dá)上 優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實(shí)地再 現(xiàn)廣告設(shè)計者的意圖，起到視覺傳達(dá)的 最佳效果，則要通過各種印刷方式來買 現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復(fù)制原理基于階調(diào) 復(fù)制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方法， 把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽 克形狀網(wǎng)點(diǎn)，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網(wǎng)點(diǎn)，在觀察距離上達(dá)到連續(xù)調(diào)的視覺效果。
無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應(yīng)在印刷品上盡可能有 效地復(fù)制出采。選擇原稿要重點(diǎn)考慮： 顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài) 五個方面的因素。
彩色階調(diào)復(fù)制的關(guān)鍵在于分色加 網(wǎng)，而分色加網(wǎng)是依據(jù)于：承印材料的 表面性質(zhì)（平滑度、粗糙度、紋理結(jié)構(gòu)、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細(xì)微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強(qiáng)度和耐光性；
