我知道我的廣告費50%的都浪費了，可我并不知我的廣告費浪費到哪里去了？其實，廣告費浪費在哪里？也是顯而易見的。筆者對多家企業的廣告作了調查和研究發現,中小企業廣告浪費的原因主要在幾個面：創意庸俗，不擇時機，缺少有效媒體組合，廣告與銷售脫節，廣告定位不明確，缺少計劃性等。下面就這幾個方面加以說明。
第一宗罪：廣告創意庸俗
廣告創意庸俗是廣告費浪費重主要的原因之一。很多中小企業為了省錢找一些并不專業廣告機構制作廣告，往往廣告創意比較平庸，缺少獨特的個性和明確的定位。很多廣告在宣傳時就是一個“好”字，是王婆賣瓜自賣自夸，消費者早已膩煩了這一套，像這樣的廣告宣傳，做在多又有何用？純粹浪費，說白一點還不如不做。
如很多企業產品POP、招貼廣告創意更不可思議，你用美女烘托，我也用美女做宣傳，沒什么兩樣；招商廣告都是“雙贏政策、零風險、利潤豐厚、支持力度大等”，除了這些就拿不出什么特別的？這些你做我做他也做，大家都又回到同一起跑線上，又有何用？這難道說不是浪費？是增值？！
第二宗罪：廣告投放不擇時機
廣告的投放一定要有針對性、目的性、計劃性、戰略性，而一些中小企業好像財大氣粗，不管陰天下雨、有無效果只管投放。像這種缺少計劃性、目的性和針對性的廣告，能不浪費嗎？廣告投放一定要根據產品在市場上各個成長階段的需要，進行有目的性、戰略性的投放，要恰到好處，減少盲目性投放。
第三宗罪：廣告缺少有效媒體組合
很多中小企業在廣告投放上總是這個媒體做一下，那個媒體做一下，像做夢一樣，無頭無尾，更談不上什么計劃性和針對性，缺少有效的媒體組合，這樣就減少了廣告的集中性傳播和轟動性效應。
如果這是為了保證廣告的持續性也可以理解，關鍵是這些廣告的投放多是夾雜著與媒體其他因素。廣告媒體組合是企業根據產品成長各個階段及市場需要等因素，所進行廣告媒體戰略性的安排，不是隨意找幾家媒體做廣告。但很多企業卻是隨意地找幾個媒體做做廣告就說是組合，這種組合有何意義？廣告費不浪費才怪呢？！
第四宗罪：廣告與銷售脫節
一些中小企業不知是顯示實力，還是玩什么花樣，在市場上產品也找不到，廣告卻是小吼大叫。其實，當今做廣告沒有必要來什么懸念？老老實實地先把貨鋪好，再做廣告也不遲。市場上沒有產品，過早的廣告投放，能拉動銷售產品嗎？這種廣告與銷售脫節，做廣告能把市場做好嗎？能產生效益？難道僅僅為提高知名度？有知名度沒有銷售也等于白做廣告，如若這樣做廣告就是浪費！
第五宗罪：廣告定位不明確
廣告作用就是為了宣傳企業知名度、傳播準確的信息、正確地引導消費等。但廣告定位不同，所起的作用也不盡相同，而現在的一些酒類企業所做廣告，起的作用倒不少，但很難知他的宣傳目的是什么？這就是定位不明確，若連消費者都看不明白的廣告，能有作用嗎？
近年來，我們也看到一些的優秀廣告作品，這些優秀作品一個共同的特點就是廣告定位十分精確。
宣傳概念就針對概念，宣傳特點就針對特點，針對群體，定位明確，一目了然，干凈利落，具有很強的針對性、目的性。
第六宗罪：廣告缺少計劃性
廣告缺少計劃是很多中小企業的共病。一些中小企業對自己廣告投放就很隨意，不說經過科學的策劃，就最根本的年度預算、計劃都沒有。啥時間該投，啥時間不投，全是老板說了算，老板高興了就做一次，不高興了就不做，看起來老板很內行，其實這種隨意性廣告投放，是很難湊效的，也就是這樣才造成廣告費的浪費原因之一。
總之，做廣告一定要進行周密的計劃，科學的策劃，不能盲目行事，隨意操作，否則，你也不知道自己的廣告費浪費到哪里？
