圖案是平面廣告的重要“視覺傳達要素”，而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其它要素。在電子制版和印刷機械飛速發(fā)展的今天，上海戶外廣告燈箱制作業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的上海戶外廣告燈箱（其中也包括了換畫燈箱），由于采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：吸引路人的關(guān)注目光；增強物品的真實感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費者的購買欲；強化廣告的特殊印象。
在上海戶外廣告燈箱畫面的設(shè)計和制作方面，為追來真實感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作上海戶外廣告燈箱畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。
挑戰(zhàn)之一： 效果為王，優(yōu)勝劣汰
在嚴(yán)格的效果拷問下，真正有實效的、占領(lǐng)優(yōu)勢渠道或貼近消費終端的戶外媒體將獲得長足的發(fā)展，那些無效的、投機的媒體公司會快速消亡。
各種媒體的性價比被迫做出大的調(diào)整，單一大牌媒體虛高的價格會急劇滑落。浮躁在很多戶外媒體身上的價格泡沫被擠掉后，全行業(yè)理性回歸，開始苦練內(nèi)功。
上海戶外廣告燈箱業(yè)是幫助客戶樹立品牌、促進消費的，但自身的品牌營銷乏力。根植于城市、以傳播效果為核心訴求的深度營銷和品牌推廣，是中國上海戶外廣告業(yè)應(yīng)該盡快補足的功課。
挑戰(zhàn)之二： 整合投放，策略制勝
單一媒體類別的投放效果每況愈下。整合鎖定區(qū)域內(nèi)不同種類的可選媒體，線上線下聯(lián)動的混媒組合投放，不僅是必然的，也是必須的。片面夸大某一媒體的功能，不知曉其它媒體的價值并懂得與其配合之道，將有被擱置、甚至邊緣化的危險。
整合應(yīng)該是2010年全行業(yè)的主旋律。整合既是為了更好地生存，也是為了更好地服務(wù)客戶。策略不當(dāng)?shù)恼?，無異于烏合之眾，其傳播功效會大打折扣。
著眼于未來的、跨媒體的強強聯(lián)盟，加速同類媒體的集中化規(guī)模運營，會為贏得客戶創(chuàng)造更有利條件。如果策略正確，優(yōu)勢媒體主將在與優(yōu)秀廣告主的結(jié)盟中獲得更大市場空間。
挑戰(zhàn)之三： 趣味相伴，決戰(zhàn)終端
經(jīng)濟危機下，促銷顯得更加重要。為加速現(xiàn)金回流，客戶會將更多預(yù)算投放在終端。臨近消費終端的戶外媒體，其向?qū)c臨門一腳的功能被格外看重，要求以更強的“趣味+利益”訴求現(xiàn)時打動謹(jǐn)慎起來的消費者。
限時限地的促銷，為終端類、渠道類媒體提供了空前的機遇，也面臨空前的挑戰(zhàn)。
廣告泛濫成災(zāi)，乍看不像廣告的隱性趣味廣告才可能產(chǎn)生傳播力。真正的購買主體大量的時間在家外，更加趣味其出行的工作或生活軌跡，不斷便利化、品位化家外公共空間（渠道），是戶外媒體運營企業(yè)持續(xù)成功的不二法門。
