中央電視臺2011年黃金資源廣告招標大會11月8日落幕，招標總額126.6870億元，創17年新高，比去年增加17.02億元，增長15.52％。
中央電視臺廣告招標歷來被稱為“中國經濟的晴雨表”、“市場變化的風向標”。這次招標結果反映出企業對中國經濟具有怎樣的預期，未來的宏觀經濟走勢和行業發展前景如何？從央視招標十幾年來走過的路，我們可以細細把握中國經濟和中國品牌建設的歷程。
信心在提升，預期在增強
在11月8日的開場標的——新聞聯播后標版廣告的競標中，舉著133號牌的雨潤集團非常活躍，頻頻舉牌，顯示出志在必得。經過幾十輪的競爭，最終，雨潤集團如愿以5010萬元奪得該標的的第一選擇權，激起了全場熱烈掌聲。雨潤也為本屆央視廣告招標開了一個好頭，因為這一價格比去年郎酒以3330萬元拿下的首單增長了1680萬元。
在招標后的新聞發布會上，中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明表示:“招標預售總額再創新高，表明國內外企業對2011年的中國經濟充滿信心，對2011年的中央電視臺充滿信心，對自身品牌的發展也充滿信心。”
“認識中國的經濟，恐怕要從認識央視廣告招標開始。”對于央視廣告招標的“風向標”作用，中國人民大學新聞學院教授喻國明如是闡述。
“央視廣告見證并參與了整個國家經濟的成長過程，更促進了眾多中國企業品牌意識的覺醒，為本土品牌的超常規發展提供了巨大動力。央視廣告三十年的發展軌跡，與我國的改革開放同步，與市場經濟同行。”國家統計局總經濟師姚景源說。
在上升中轉變，在轉型中加速
2010年，中國經濟企穩回升，一大批品牌企業在中國市場上的卓越表現引起全球關注。在上升中有轉變和調整是2010年的中國經濟大勢，一切企業、個人、機構都在這種趨勢中作著相應的調整。
11月8日，手舉102號牌的四季沐歌副總經理陸劍如期出現在央視黃金資源廣告時段招標現場，連續兩年壟斷“朝聞天下”黃金資源并高額中標招標段資源。
四季沐歌在廣告招標中的實力，也反應出新能源行業近年的崛起。在招標后各行業中標結果顯示，傳統行業的投放隨著產業升級、市場擴張出現一定增長，新興行業的投放則顯示出快速上升勢頭。皇明、四季沐歌和桑樂等公司的廣告投放均再創新高，整個新能源行業的中標額近1億元，創歷史新高。
未來5-10年，隨著中國工業化、城市化進程加快，汽車、住房、通訊等消費將帶動中國新一輪消費結構升級，旅游、休閑、金融等消費在居民收入中的占比也越來越大。
價值鏈條延伸，品牌時代到來
“廣告是一個民族的夢，是一種國家理想。”中國傳媒大學廣告學院教授黃升民對廣告對品牌建設的作用作出這樣的闡述。
“看央視廣告招標這些年的發展猶如看一部品牌成長史。十年前，我就去拜訪過雨潤，那時候它的產品很好，但還不具有全國性影響力。近幾年，雨潤參加了廣告招標，品牌形象得到很大提升，2009年銷售總額達到451億元。”黃升民說。
喻國明指出，品牌實際上是一個國家的經濟和消費方式，品牌的塑造不僅活躍了經濟，也提升了人們的生活素質。同時，品牌在經濟轉型中扮演了重要角色，從經濟的低端到高端發展，一是需要創新力，再就是品牌塑造力，兩方面不可或缺，除了創新精神，中國也需要借助于傳播的軟實力來構造品牌大國。
喻國明表示，如何使一種思想、一個議題、一種產品、技術和服務進入人心，跟人的生活方式、價值追求和社會角色形成一種契合和對接，創造出產品技術和社會服務的新價值空間，是今天市場競爭的關鍵。央視這樣的一個主流的有歷史的媒介，具有很強的社會地位授予功能，這對于品牌建設至關重要。
“央視招標新的風向讓我們看到，區域品牌開始加速進軍全國市場，知名品牌則開始深度擴展，進行品牌升級。”黃升民說。
