2010年 “One Show青年創意競賽”在中國大陸掀起了一股強勁的創意風潮。伴隨著競賽的激烈進行，人們對于舉辦方One Club的好奇心與日俱增。近日，One Club主席Kevin Swanepoel親臨北京，從各方面對One Club進行解讀，為好奇的人們揭開了廣告界奧斯卡的神秘面紗。此外，Kevin Swanepoel還回顧了One Club與中國廣告創意界的關系，分析了中國廣告創意界的一些特點，并對其發展前景做出了展望。
創意是新的，而One Club是悠久的
對于中國大眾來說，One Club可能是一個新鮮的詞，然而對于國內的4A公司和廣告行業的創意人來說，One Club并不陌生，而是被膜拜已久。總部設于紐約麥迪遜大道的One Club是全球最大的非盈利性廣告機構。它創立于 1975 年，由當時美國兩個最大最著名的獨立廣告組織——紐約藝術指導俱樂部與紐約文案俱樂部合并而成。One Club頒發的One Show系列廣告獎項（又稱One Show金鉛筆廣告獎）被譽為廣告界的奧斯卡，該大獎分為四個獎項: The One Show（平面、電臺和電視廣告獎）、One Show Design（設計獎）、One Show Interactive（互動廣告獎）、One Show Entertainment（娛樂傳播獎）。One Show已成為廣告創意行業最受認可并最為公正專業的廣告獎項，One Club時刻都在向世界傳遞著創意的火種和創意人士的智慧。
在介紹了One Club的悠久歷史及權威性之后，Kevin Swanepoel向與會人員介紹了One Show與眾不同的特點。全球每年都有各種各樣的創意頒獎典禮，One Show之所以為廣告創意人頂禮膜拜主要是由于其非盈利性和公平性。One Show的公平性是任何金錢和權力都無法改變的，每年的評委都是全球頂級的創意大師，評審過程是獨立而封閉的，評委不僅沒有與外界交流的機會，相互之間也是不允許交流的。此外，提交參賽作品的費用根據國家的不同而有所差異，例如中國選手的提交費用遠遠少于歐美等國的提交費用，這樣的安排是為了保證每個國家好的創意人都會有作品提交，減少了創意人的經濟壓力。
One Club在04年底在中國創建One Club China辦公室。近幾年來，已經陸續向中國的廣告創意人資助了幾十萬美金。One Club在中國一直鼓勵青年的創意，通過每年在中國舉辦One Show青年創意競賽，選出新近的華語創意青年參加一年一度的One Show青年創意營。創意營期間，他們能夠得到全球頂級的創意大師的指導，進行面對面的交流——這是一件十分了不起的事情。
中國創造VS中國制造
Kevin Swanepoel在發布會上提到，目前全球廣告業的發展已經進去到一個令人興奮地時期，同時也是一個十分恐怖的時期。西方的一些大公司目前正處于混亂狀態，大家都在這個信息和技術大爆炸的環境下摸索著前進。中國在這個時候想要融入國際化的廣告創意行業，是一個十分巨大的挑戰，但是壓力之下，可能會更好地促進中國廣告創意行業與國際的接軌。中國廣告創意行業的發展目前面臨很多問題，但是在西方，大洋彼岸，這些問題已經被經歷過了，所以中國要避免趟這趟渾水的話，就要吸取西方的經驗教訓。
由于文化背景的差異，中國創意廣告的形態與西方呈現出巨大的不同，這種與眾不同的形象，也許一時間很難得到全世界的認可，因為每個國家都有自己的評價標準，中國作為后來者，必然受到這些標準的束縛，這是不公平的。然而，Kevin Swanepoel認為體現自己的民族特色是不可多得的，廣告創意行業不是西方的專利，需要多樣性。在金鉛筆獎的評選過程中，越來越多來自中國的創意廣告得到大師們的青睞。他們看到了中國廣告創意業的巨大潛力。
然而，不能回避的一點是，中國的創意廣告行業要想取得長足的發展，必須走出中國制造的誤區，大步向中國創造邁進。創意，不管是創意廣告，還是其他文化創意，都是社會前進的一個推動力，應該扮演一個推手的角色。創意廣告經常會引領社會的潮流，在創意廣告中出現的新事物，在短暫的幾年甚至幾個月就會出現在社會上，得到大家的追捧，成為新的流行寵兒。中國拿到金鉛筆大獎的例子很多，中國提交的很多作品都是廣告和娛樂相結合的，這就是中國創造的典范，體現了中國廣告和娛樂個性和活力的結合。
從古至今，每一個大國，或者說成功的社會，都非常注重社會的創意，鼓勵社會中的一部分人去嘗試各種各樣社會中沒有的東西是十分必要的，其重要性在現代社會尤為突出。中國現在正處于高速發展的時期，然而卻更加偏重中國制造而不是中國創造，而中國的廣告創意行業想要后來居上，必須重視中國創造的重要性。
我們的未來，創意無限
One Club在長期的實踐中，嗅到了中國廣告創意行業的巨大潛力，為此，未來會在中國地區投入更多的精力，促進雙方的發展。Kevin Swanepoel透露，One Club將在中國地區創辦一所學校，以教育的方法來實現中國創意人才的夢想。這所學校的教育會考慮借鑒西方的成功經驗，但不會采用西方的理論和教材，必須是因地制宜的。另外，One Club將繼續為中國創意人員搭建交流平臺，舉辦各種創意活動和賽事，促進中外創意人員的經驗交流。
中國的廣告創意行業起步較晚，然而，中國人力爭上游的精神力量卻是巨大的，在這種好學的精神力量的支持下，進軍世界領先地位是指日可待的。這就需要中國的創意人員積極參加到各種交流當中，抓住每一個展示自己風采的機會。有些創意人員還沒有意識到參與交流競賽的重要性——但有一點必須明確的是，不參與，就很難有機會與全球頂尖的國際大師互動交流，這樣的機會少之又少，必須珍惜。
回顧過去幾年在中國創意廣告行業艱難地開天辟地，到如今成為最受認可、最受關注、最受喜愛的創意機構，One Club的公益性質已經越來越得到業內人士的青睞。未來，One Club將繼續致力于青年創意人才的培養教育，與中國創意人才一起迎接中國廣告創意行業創意無限的明天。
