提起“標識”，老百姓大多不知其真正的概念；即便是業內專業人士，對其理解也莫衷一是。甚至連名稱也沒有統一。有叫標牌的，港臺地區還有叫銘牌、銘板的。從業內公司的企業名稱也五花八門，有叫招牌公司的；有叫牌業公司的；有叫標牌公司的；也有叫標志公司的等等。
一個行業的發展和其思考問題的理念有著極大的關系。標識行業的理念相對薄弱，但隨著新材料和新工藝的研發，城市、空間的擴展和信息學的發展，空間導向系統、企業識別系統等營銷、環境和設計風格理念的引入，標識行業的理念變得豐滿起來。
標識――英文翻譯為Sign；指任何帶有被設計成文字或圖形的視覺展示，以用來傳遞信息或吸引注意力；標識系統――英文翻譯為Signage或Signage System；以標識系統化設計為導向，綜合解決信息傳遞、識別、辨別和形象傳遞等功能的整體解決方案。空間引導系統――英文翻譯為Wayfinding System；1960年由建筑師Kevin Lynch提出，在業內形成很大反響。其目的是在現代越來越復雜的空間和信息環境中，使得陌生訪客能夠在最快的時間獲得所需要的信息。由于空間引導系統需要標識系統技術和理念體系的支撐，因此，在一個建筑環境中，兩者在很大程度上融合起來。
巨大的發展空間
目前，中國標識行業相對來講還很不成熟，真正受到人們關注其實還是最近近兩三年的時間；而在國外，特別是一些發達國家，這個行業己經經歷了幾十年的發展，成為一個相當成熟的行業。因此，如何給予標識行業明確的定位和發展方向，是中國當前從事標識行業的人要努力去做的事。
不過，可以預見的是，標識在城市化進程不斷加速的中國，一定有著廣闊的發展空間。因為標識行業適用性強，覆蓋面廣。特別是2008年的北京奧運會以及2010年的上海世博會，將會給這個行業帶來巨大的商機，同時也將推動整個行業的發展。更重要的是，標識行業的特殊意義和重要作用，會被人們更為廣泛接受和認同。據有關專家預計，在未來5年里，標識行業行業在中國會是發展最快的5年。
不少人敏銳地看準了這個市場的市場前景，認為現在正式標識行業發展的大好時機。 隨著中國城市建設發展的不斷深入，人們對生活品質要求也日益提高，這就為標識行業的發展創造了良好的條件。其中醫院、機場、政府、行政機構等大型公用設施近幾年對標識行業的需求量顯得尤為突出。伴隨著中國標識行業的不斷發展和壯大，從業者應該把握住這個絕好的機會，堅持不懈地投入到這個行業中，開拓市場，將整個行業打造得更加成熟與完善。
當前的客觀因素制約
由于中國市場因素，標識行業在發展中，也受到了各方面因素的制約。 yl-)g1A Z
一是社會還沒有真正從意識的層面對標識予以重視。國外早在上世紀40年代就成立了標識協會，而其中中國企業的加入卻已到了本世紀初，這就落后了五六十年。盡管標識業今非昔比，但人們頭腦中固有的觀念卻不是一朝一夕就能改變的。開發商，企事業，能花上億蓋樓，花上百萬以及千萬裝修，花百十萬買陳設，可有時花幾十萬，十幾萬做標識卻認為不值。這種觀念，就是認為標識是附屬品，是可有可無的。在這種心態下，行內能有出色的企業令世人刮目，真是企業的大喜，是業內的榮耀。所以，標識行業應有互動互助的開拓進取精神，共榮大業。
標識標識行業的一個行業特點是進入門檻過低，水平參差不齊，導致低端客戶的激烈競爭。標識行業行業分類比較模糊，但對加工的專業性和系統設計的嚴格性卻提出了較高要求，由于很多非專業廣告公司，以及路邊加工攤點的介入，使標識行業在中國良性發展受到了制約。
標識行業高端客戶競爭對手相對較少，但介入較難。標識行業由于競爭者大都是小型廣告公司，專業素質差，而且資金嚴重不足，這使標識行業高端客戶群中缺乏競爭對手。
另外，標識行業生產制造商相當一部分資格達不到相關標準。與世界標準品質生產水平相比，中國的標識生產制造商還有一定的差距。當然，成長是需要一個過程的，但這要求廣大從業者有品質的概念和要求。
近兩年來，國內專業制作標識標識行業的企業越來越多，也具有一定的規模。但與國外專業性標識企業相比，差距還很大。中國的標識從業者還有相當長的路要走。但是我們也相信，標識行業的發展是令人期待的，中國標識行業的明天將會得到國際的廣泛認同和肯定。
行業內存在的問題
正是由于標識行業的巨大空間，近年來加入這個行業的越來越多。但是，真正把標識做為事業來做的，還真是少之又少。大多數的還是感到行業火熱而趕的風潮。許多的企業只有短期的眼光，瞄準的是其中的利潤。于是，文化公司、廣告公司、展示公司、藝術公司等等各類企業，都跟著做起了標識。由于門檻的相對較低，國家又沒有嚴格的監管機制，于是，市場上魚龍混雜的場面就不可避免地產生了。長此以往，對整個行業來說無疑是十分有害的。所以說，行內的自尊自律自強是急需解決的問題。
同時，由于競爭的激烈，在銷售渠道同樣存在不少問題。不少廠家，在開拓市場的時候，各種手段齊上陣，廠家在扶植開發商中間商，有時自己業做市場。但是，二者本身實力就不平均，這種競爭是一種不公平競爭，很多時候會令中間商中途退出。這樣無疑會打亂整個市場秩序。由于當前的價格統一相對較難，也沒有相關的國家標準，所以相互之間價格之戰一直是明爭暗斗。而一旦陷入了惡性的價格戰，可以肯定的是，產品質量是無法得到保障的，用戶的利益也在無形中被侵犯，對整個行業的負面影響更是不可低估。最終，受到傷害的還是行業內的每一份子。
倡導行業規范 突破發展瓶頸
標識的設計要求很高，但從功能上來講，標識的實用性才是標識得以存在的根本原因。目前我國很多的標識沒有完整的標準。如果標識制作商能把標識制作的很好，但是因為沒有各個方面的標準，造成最后引導標識的效果不是很理想。
標識從國人對它的認識不夠到現在認識越來越深，到人們工作生活中對標識越來越依賴，一方面這增強了標識從業者的信心，另外一方面，標識業的迅猛發展，與相對滯后的管理規范、標準約束等，形成了鮮明的對比。業內有識之士一直在呼吁國家或政府相關部門盡快出臺公共標識的標準、要求，同時也在積極倡導成立行業協會，建立健全標識規范。希望有一個行業的組織和社會團體來規范從業人員的行為，同時促進標識行業的更好的發展。這是一件對社會，對企業，對整個行業都好的事情。
中國的標識行業未來格局
根據目前標識行業的發展態勢，預計在將來，市場成熟了以后，每個城市都會存在具有一定規模的標識企業。同時，也會有很多的較小的企業發展并穩定下來，重大的建筑標識、商業標識工程由那些大公司做，而一些小的分散的由一些小公司的來分擔，市場將根據其定位的不同分出高、中、低層，在各自的層面去消化，這是將來中國標識業的一個趨勢。
同時，標識制造因為它的特殊性，目前很少有企業去異地開工廠，這是由于其產品性質造成的。如果做連鎖經營，開分公司，由于標識的工藝很多，而異地制造，就會帶來一定管理上的問題。在異地投資工廠，不但投資很大，而且生產量也不是充分，由于生產節奏很突變，不容易操控，反而易導致產力不充足、不穩定，經濟效益不明顯。
中國標識業在國際競爭中的優劣勢
“MADE IN CHINA”的產品在國際市場占據了越來越多的份額，特別是一些科技含量不高的日用品。在標識這個特殊行業，中國企業在國際中的競爭力又如何呢？
我們認為，中國的標識企業完全有能力去參加一些國際上大型標識項目的競爭。與其他勞動力密集型產品不同，標識產品需要聰明才智來賦予靈氣。相信中國的標識公司完全可以做出高品質的產品，征服全世界的標識用戶。而且，由于中國勞動力及很多原材料非常便宜，中國產品的價格和歐洲、東南亞比非常有競爭力。并且，近年來中國的標識公司在標識的設計、材料的應用等方面花費了很多心思，產品質量也比以往有了更進一步的提高，而不再是僅僅的價格優勢。我們相信中國的標識產品將會受到國際社會更廣泛的歡迎。
從設備方面來講，國外的標識工廠50％全部實行自動化生產，還有50％用人工，中國企業在這個方面與國外企業還有較大的差異。這也不單是標識企業資金不足，無力購買設備，而是中國的勞動力相對來說還是便宜，所以中國企業在標識制造方面，自動化的應用相對少一點，這也比較符合中國當前的國情。
另外從設計上來講，中國的標識設計相對差了一些。目前從整個建筑設計方面來說，很少有人從事標識設計，當然這個和中國的整個經濟發展水平也有關，而不單是一個標識，一個行業上面發展水平的問題。因為中國人還是喜歡價廉物美的東西，這種意識在相當長的時間內還將存在著。目前在標識設計人才方面，中國能夠真正有志于從事標識設計的年輕人還是比較少的，這也從某種程度上影響了行業的發展。我們呼吁所有標識行業的人應該把標識做好，讓更多的人覺得標識是一個很好的行業，這樣相對來說，會把標識產品在設計方面得到一定的提高。企業也應該加大投入，吸引越來越多的設計人才投入到標識行業中，這樣才能促進標識設計的水平不斷提高，中國的產品在國際市場的競爭力會更強。
中國標識行業的產業環境
“標識”這一來自中國北方的行業名稱在這短短幾年里隨著市場的快速發展得到了業內同行的認可，同時也確立了一個新興行業的誕生。至今您在國內無論哪個城市，哪怕是北京、上海當您在朋友間拿出您的名片時，十有八九的人會問您是干什么的，當你解釋了半天最后還是以做廣告的來結束，這難道不是我們這個行業的悲哀嗎？這難道也能算是一個成熟行業嗎？現在大家都在說行業發展快，前景樂觀，企業要做大要做強要達到國際標準，但很少有人談中國標識行業是在怎樣的背景條件下誕生的？為什么在那么短時間里有那么多公司涌現？這些新成立的公司或轉型公司主要是怎么分類的？市場和客戶又是怎么區分的？市場到底需要怎樣的標識公司？怎樣才是做大？怎么正確認識高端市場？國際標準又是什么？就目前的環境中國標識行業能健康發展嗎？這一連串的問題都需要我們去解答，也只有我們自己把自己的行業說清道明，知道自己在干嘛應該干嘛，讓社會更多的了解標識行業，那中國的標識行業才會有燦爛的明天。為此本人在此淺談個人看法，拋磚引玉與業內有識之士交流、共勉。
一、 行業發展的基礎與機遇
標識行業并不是一個真正意義的全新行業，它是在廣告制作業基礎上結合精細金屬加工、建筑裝飾、電子信息等相關行業，為不同類型客戶提供專業整合的產品和服務，是產業提升性的新行業，它的一切技術及研發都可以在其它專業相關產業中找到。眾所周知中國是當今世界上最大的制造業國家，所以在標識制造方面有這相當扎實的配套產業基礎，其次隨著中國經濟的高速發展，WTO的加入以及近幾年國內房地產業的飛速發展，市場對各類標識產品需求的急速膨脹，使標識行業以井噴的形態迅猛發展，其中不乏把握商機的企業迅速的尋找到了合適自己的市場定位積極有效的占領了相應的市場份額，成為商業或建筑專業細分的代表性公司，但遺憾的是至今至少還有過半的公司不了解或不夠了解標識公司該怎樣做，更不知道自己應該姓“商”還是姓“建”，還是專心做好傳統的廣告制作。機遇永遠是留給有準備的企業，當企業連自己姓什么都不知道，那機遇來了也只能擦肩而過，但機遇還會再來，只是它來的方式會改變，同樣企業的應變能力也就成為了企業發展的原動力，也就是說標識市場永遠不會有統一的標準和最高級的產品，只會有最適合客戶需求的產品，誰更了解客戶的需求，誰就贏得客戶，贏得市場。
二、 中國標識企業的分類
中國標識企業目前按法定企業性質、服務對象可分為四大類：標識；建筑標識；廣告制作；型材制造。
標識企業一般是以為品牌公司提供按其標準制造相應標識產品并提供售前及售后服務的企業。如餐飲連鎖店、汽車4S店、加油站、超級賣場等。企業性質多為制造業，稅收為增值稅17％。
標識企業一般是為房地產開發商及政府公共項目提供標識系統工程承包服務。如住宅樓、寫字樓、廠房、酒店、機場等。企業性質多為建筑安裝業，稅收為服務稅（建筑）3.41％。
制作企業一般以為廣告公司或終端客戶提供與廣告相關的產品及服務、承接中小型項目。如廣告燈箱、戶外廣告牌、門面招牌、噴繪印刷、壓克力制品等。企業性質為廣告業，稅收為服務業（廣告）5—10％不等。
制造企業一般以研發設計、生產銷售鋁合金標識型材為主，也同時為終端用戶提供深加工及安裝服務。產品供應對象為專業標識公司、廣告公司、醫院、學校、普通辦公樓等。
性質的公司在服務相應的客戶時都有著相對應的優勢，只要正確認識市場準確定位就一定能看到自己在標識行業中的份額和發展前景，所以目前的標識行業不應有大小之分，也不存在高低端市場之分，只應有市場和服務的細分。正確定位就是企業成功的制勝法寶。
三、 市場需求促進行業發展
標識業的發展外因是起到就對性作用的。現在大家都說中國市場大，但針對我們行業的市場大在哪里，市場到底需要什么卻說的不多。現在的標識行業是由市場需求催生出來的，也可以說是吃激素長大的，存在著很多先天性的缺陷，所以認清市場和行業自身的缺陷就是看到企業發展的明天。在這中間商業標識是最明顯的，是 “麥當勞、肯德基”是“上海大眾、廣州本田”鑄就了現在的商業標識企業，首批標識公司也就是在當時孕育而生的，再看近年的房地產業發展又帶動了一批有相當專業水準的建筑標識公司成長，所以要與時俱進看清并深入研究市場，積極發揮自身特長，隨著市場需求的提升，不斷提高企業迎合市場的能力，才能使企業和行業健康快速發展。本人認為目前商業標識市場因起步早、起點高及外資品牌的影響力、WTO也已全部開放以及地域、服務性質等因素，該領域市場劃分格局已基本確立，并形成了一定的商業及技術成本壁壘，所以目前本土新建公司很難在這領域有較好的發展。但建筑標識卻是前景廣闊，為市場起步初期，建筑標識不受區域限制，市場需求較寬，相比商業標識起點低，也不存在外資品牌影響力的問題，企業組建運作相對靈活，利潤也較為客觀，但對專業人員素質要求相對較高，如美術、建筑雙學科設計師、工程項目管理人員、專業技術工程采購人員等，但好在目前這些專業人員在其它行業已相對成熟，可酌情引入，通過整合、彌補、完善來打造符合自己企業條件和客戶需求的團隊或和成功的建筑標識企業合作利用其設計、管理及品牌的優勢共同承接完成本地項目。
四、 政府對行業的認識急待改變
標識行業的健康發展都離不開政府的支持和管理，但遺憾的是標識行業從降生之日起就是個沒娘的孩子，雖然有巨大的市場像父親的臂膀來拉著“她”長大，但缺了母愛的孩子是不可能得到健康成長的，就像先前說的企業性質問題標識行業又同時有了幾個娘，但可憐的是至今沒有一個肯認這個長大很有作為的新生兒，組建行業協會也說了二三年至今也沒任何進展。標準缺失、管理缺失、行業自律缺失嚴重影響了行業在這歷史大好機遇中的健康發展，同時也傷害了標識行業本身。最突出的問題現在業內還存在著一些利用不良手段，偷工減料、粗制濫造、惡意競爭的黑心公司，他們在這幾年里混水摸魚也做了一些所謂的標識項目，這些標識基本上都到了安全使用壽命，存在重大安全隱患，特別是遇到臺風季節等災害天氣每年都會有因標識或廣告牌結構不合格引發的大小傷亡事故發生，我們不禁要問難道一定要到出了全國人民都知道的大事有關部門才會真正的管起來嗎？現在很多標識的結構危險性遠大于其它建筑設施，可別的有人管，就是標識沒人管，別的都想要和國際接軌但這人命關天的事又有哪個部門想到了“接軌”，國外先進國家承建大型標識項目的公司一定是有相應的建筑施工資質，受到政府相關部門的嚴格管理，所以盡快成立行業協會，制定標準、加強行業自律、建立與政府相關部門溝通的平臺，核發相應企業資質，有效改變政府和社會對標識行業的認識，以我們的實際行動來促進、保障行業的健康高速發展，而不是永遠停留在口頭上。
五、 避免誤區、練好內功
行業內部包括客戶都還存在這很多誤區，認為做標識就是做招牌，做招牌就是做吸塑，做吸塑字就是裝LED，其實這都是誤區，而這些誤區都是我們不夠了解自己的產品和客戶的需求及安全科學性之間的關系所造成的，百米以上的高空裝大型吸塑字，說LED是霓虹燈的替代品，產品按平方面積賣，做商業標識就是做高端市場，其實這些做法和說法都是錯誤的，但又有多少人在考慮這些問題，主要原因是我們的行業絕大多數都是有之前的廣告制作公司轉型而來，這些公司整體人員專業素質普遍較低，還有當時客戶的需求也只是要達到傳遞信息的目的，不會考慮標識產品本身的材質工藝及安全使用壽命等問題，所以在發展初期不講材質以平方報價也是符合當時歷史條件和廣告業習慣的，但把這些不科學的東西帶入現在的標識行業就會嚴重影響行業技術提升和阻礙了行業的發展，很多時候還誤導了客戶甚至是他們苦苦等待的高端客戶，所以很多公司并不是完全沒有接觸高端客戶的機會，只是他們沒用現代標識的理念來處理好產品和客戶之間的關系，喪失了機會罷了。怎樣避免誤區、練好內功迎接不一樣的客戶，是我們永遠要研究的課題。同樣我們的客戶因為我們的原因也存在這以上的誤區，這就需要我們的一些優秀公司在平時的工作中多與客戶溝通，改變客戶的觀念，最終創造良好的市場環境，帶動行業整體發展。還有片面追求生產規模來做大企業也將會把整個不成熟的行業引入誤區，就目前來說國內的標識市場不缺業務、不缺技術、更不缺資金，卻的是人才和健康的發展環境。行業在社會中知曉率過低及很多先天的缺陷，導致高素質人才難以引入，教育體系在這方面的不足也是導致專業人員匱乏的原因，特別是專業設計師隊伍基本還是在一個空白，標識設計師團隊應包括平面、工業造型、建筑裝飾、環境藝術、機械等相關專業人員，通過各種材料的組合和應用創造出新穎實用符合時代氣息的標識產品，但目前幾乎沒有那家公司能有這樣的團隊，設計的產品要么無法生產，要么做出來不好看或者不實用，這就是我們和先進國家的差距，老板不懂設計，設計人員又水準底下沒有對標識產業一份熱愛這就是我們行業最大的一個瓶頸，阻礙了行業發展的速度。
六、 期盼綜合性標識企業誕生
目前還沒有一家真正意義的綜合性標識公司，因為每家公司的起步不同，服務對象不同，工作流程不同，甚至產品的不同導致現在標識行業的多樣化、零散化，存在這同等規模重復投資，設備、人員利用率不高，跨區經營成本過高，業務渠道單一狹窄等問題，如何做到資源共享，品牌共享，拓寬業務渠道及服務對象，整合人力資源，發揮其最大效益是放在我們面前的又一挑戰，真正的綜合性標識公司并不一定是最大的標識公司也不在于其有多少設備、多大廠房，而應該是有從銷售、設計、研發、工程采購、工程管理、物流等為一體的高素質團隊的綜合公司，依靠其銷售網絡來占領市場份額，依靠其品牌影響力來為不同客戶提供同等水準的專業服務，依靠其有效的管理整合相關專業配套工廠或標識制作單位生產優質半成品或成品，通過組裝或現場安裝來完成最終標識產品，提升產業結構。這會是今后優秀標識公司發展的方向，也是目前一些行業品牌公司在考慮和摸索的方向，今后成功的標識企業一定是“管”出來的，而絕非是靠工廠規模“做”出來的，這樣的公司在發達國家已屢見不鮮，誰能把握機會，誰就是明日的強者。上海作為中國發展最快也是市場最大的城市，在這方面有著得天獨厚的優勢，上海有最先進的配套產業，最新的材料以及最優秀的專業人才，有著輻射內地、拓展海外市場的最佳地理位置，上海的標識企業更是在全國同行中占有重要的地位，所以內地企業怎樣與上海優秀標識公司合作包括上海企業怎樣強強聯合都應是我們特別是上海本地公司需要考慮的一件大事。
