大紅、金黃，配有黑色字體，細(xì)心的市民可能早已注意到，廈門街面、路面上的店招廣告幾乎都以紅黃兩種顏色為主，店招廣告既是企業(yè)的臉面，也是一個(gè)城市的臉面。
廣告顏色單一，就像永遠(yuǎn)一種表情的美女，因此，專家及工商部門呼吁，廈門的廣告該變變臉啦！
現(xiàn)狀：滿城盡是“紅黃牌”
紅底黃字、黃底紅字、紅底黑字— “廈門的店招廣告似乎長(zhǎng)得都差不多。”一位剛到廈門的廣告人士，將這個(gè)直觀印象告訴了導(dǎo)報(bào)記者。
仔細(xì)一觀察，還真是這樣！導(dǎo)報(bào)記者順著這位廣告人士的指引，在湖濱南、湖濱北、廈禾路、中山路等主干道上逛了一下，發(fā)現(xiàn)無論是茶葉店、小吃店，還是理發(fā)店、服裝店，真的擺脫不了紅、黃、黑的主色調(diào)。尤其是餐飲業(yè)店招廣告，這種“特色”尤為明顯。
“紅黃黑廣告”盡管看起來很鮮艷，也很搶眼，但是宣傳效果卻很單一、不持久，當(dāng)街面上多數(shù)店招廣告都用雷同的色彩時(shí)，就更會(huì)落入俗套，千店一面。
成因：文化傳統(tǒng)追求“喜慶”
目前廈門店招廣告色彩單一的主因有兩個(gè)，一是文化傳統(tǒng)，二是商業(yè)布局。
“廈門地處閩南，閩南傳統(tǒng)文化崇尚喜慶、好運(yùn)道、好彩頭，而代表喜慶和富貴的大紅、金黃兩色自然就成了閩南人鐘愛的喜慶色。”一位廣告公司的設(shè)計(jì)人員介紹，“這兩個(gè)顏色在閩南，無論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還是消費(fèi)者都樂于接受。雖然很單一，但我們也沒辦法，客戶要求這樣。”
廈大廣告系朱健強(qiáng)老師則認(rèn)為，這種現(xiàn)象和商業(yè)布局也有關(guān)系。比如，廈門有很多“一條街”，很多同質(zhì)化的店面都集中在一條街上，店招廣告就容易色彩單一。同時(shí)，一家大型企業(yè)往往贊助了很多店面，會(huì)要求統(tǒng)一裝修風(fēng)格，這也會(huì)造成店招廣告色彩單一。
提升：工商部門已著手整治
一位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，頻繁使用紅黃兩色，并不是保留并發(fā)揚(yáng)閩南特色的最佳方式，反而是“簡(jiǎn)單粗暴”地挪用。專家表示，從現(xiàn)代美學(xué)角度來講，店招廣告要與城市環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，廈門需要融合一些現(xiàn)代元素，使店招廣告各具特色，才能體現(xiàn)一個(gè)多元化的城市品位。
廈門的廣告需要整體的提升。目前廈門工商部門已經(jīng)開始著手整治，其中，對(duì)廣告的規(guī)格即尺寸已經(jīng)做了強(qiáng)制要求。廈門企業(yè)應(yīng)該抓住此次機(jī)會(huì)，重新規(guī)劃設(shè)計(jì)自己的店招廣告，突出自身個(gè)性。
