3月28日消息，當(dāng)當(dāng)董事長(zhǎng)俞渝昨日接受上海廣告公司記者專訪時(shí)就當(dāng)當(dāng)停止百度廣告投放一事做出回應(yīng)，稱百度廣告價(jià)格漲價(jià)太厲害，從性價(jià)比上來(lái)講，當(dāng)當(dāng)投入產(chǎn)出已不再值，所以停止廣告投放是一個(gè)理性的商業(yè)決定。
據(jù)了解，不久前當(dāng)當(dāng)發(fā)布公告稱，從4月1日起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)停止在百度的廣告和搜索投放，所有原計(jì)劃用于百度投放的費(fèi)用，將用于4月1日起啟動(dòng)的物流提速“閃電計(jì)劃”，以及更大力度的促銷降價(jià)。當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶曾正面回應(yīng)停止百度廣告投放，稱百度貪欲無(wú)法滿足，最后決定把這些預(yù)算給百度，還不如實(shí)實(shí)在在花在消費(fèi)者身上，用于降價(jià)和改善服務(wù)。
今日俞渝再次就此事表態(tài)，稱廣告漲價(jià)一定幅度是可以接受的，但百度廣告價(jià)格漲得太厲害，當(dāng)當(dāng)投入產(chǎn)出已經(jīng)不值，所以決定停止投放。俞渝認(rèn)為，如今當(dāng)當(dāng)上過(guò)半顧客都是自己自愿登陸當(dāng)當(dāng)，此外，還有一部分用戶來(lái)自騰訊等其他渠道，從目前的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)當(dāng)對(duì)百度的依賴性在降低。
“所以百度再漲價(jià)時(shí)，當(dāng)當(dāng)投入產(chǎn)出比不很值，當(dāng)當(dāng)停止投放，我覺(jué)得是一個(gè)理性的商業(yè)決定。”俞渝稱，目前當(dāng)當(dāng)停止百度廣告投放還沒(méi)有什么顧慮。當(dāng)然，如果過(guò)幾個(gè)月覺(jué)得當(dāng)當(dāng)停止投放是不對(duì)的，到那時(shí)再算算價(jià)格，會(huì)再去看是誰(shuí)家的更合算。
據(jù)悉，今年以來(lái)電商行業(yè)抱怨廣告漲價(jià)之聲此起彼伏。在當(dāng)當(dāng)宣布停止百度廣告投放后不久，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上表示，2011年的廣告價(jià)格漲的已失去性價(jià)比，京東商城將把今年的廣告費(fèi)用減半。在線外貿(mào)網(wǎng)站敦煌網(wǎng)CEO王樹彤也在其騰訊微博上表示，因百度的轉(zhuǎn)化率太低，敦煌網(wǎng)作出了與當(dāng)當(dāng)相同的抉擇。
58同城CEO姚勁波對(duì)此有精彩描述，姚勁波透露：“電商網(wǎng)站投廣告：三年前投100塊希望帶來(lái)100塊的利潤(rùn)；兩年前投100塊希望帶來(lái)100塊流水；一年前投100塊帶來(lái)70塊流水也行；現(xiàn)在往后估計(jì)沒(méi)法用效果做評(píng)估了，唯一的標(biāo)準(zhǔn)是：別人投了所以我得投。導(dǎo)航站看透這點(diǎn)推出競(jìng)價(jià)，于是，價(jià)格直沖云霄。”
不過(guò)，在姚勁波看來(lái)，電商網(wǎng)站投廣告，燒錢的慶祝自己贏得了燒紙的權(quán)利，收錢的狂歡著上市，這是個(gè)雙贏的舉措。
