一、中國(guó)廣告人現(xiàn)狀
人所共知，廣告業(yè)在我們中國(guó)乃至世界各國(guó)都是一個(gè)“賺錢無數(shù)”的暴利產(chǎn)業(yè)，因此廣告人多半都成了腰纏萬貫，身價(jià)不凡的“貴族”階層。這種對(duì)廣告業(yè)及廣告人財(cái)富階級(jí)的定位沒有誰去刻意分類，而是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中自然形成，同時(shí)又被整個(gè)社會(huì)所逐漸“默認(rèn)”的鐵定事實(shí)。
如今那些出則奔馳代步，入則別墅養(yǎng)生的廣告商，想當(dāng)初（也就是十年八載以前）他們中的很多人也都是一介平民，甚至是下崗職工，現(xiàn)在卻“搖身一變”成了萬人仰慕的“款爺”。是何等造化使這類人群一步登天的呢？秘密只有一個(gè)：當(dāng)年，他們以極其敏銳的眼光鎖定了廣告業(yè)，并以先聲奪人的果斷決策搶先進(jìn)入了這片沃土。
那么，這些人到底富到什么程度，或者說他們擁有多少社會(huì)財(cái)富呢？央視調(diào)查報(bào)告指出：2003年中國(guó)的電視、報(bào)刊廣告收入為2837億元；戶外廣告收入近2000億元（這只是一年的收入）。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析：在大都市身價(jià)過億的廣告商已有數(shù)百人；在中等城市身價(jià)千萬數(shù)千萬的廣告商有幾千人；在中小城市（包括縣城）身價(jià)幾百萬的廣告商則多達(dá)數(shù)萬乃至十幾萬之多。
有人說，一年幾千億的收入多半都進(jìn)了大型媒體的腰包（電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)）。我對(duì)廣告業(yè)雖然也心弛已久，可我這輩子也不會(huì)擁有或聯(lián)系上大型媒體，那怎么進(jìn)入這一行業(yè)呢？ 你只說對(duì)了一半，官方媒體拿走的那個(gè)2837億我們抓不到，也沒必要去管它，因?yàn)檎麄€(gè)廣告業(yè)年收入另一半的天文級(jí)收入（2000億）是必然留給個(gè)體廣告商的。數(shù)以萬計(jì)的個(gè)體廣告商根本就不需要任何大型媒體，給他們帶來巨額財(cái)富的金錢樹是戶外廣告裝飾。
二、戶外廣告將取代電視廣告的霸主地位
我們先從廣告分類中看一下戶外廣告的地位，并由此確立您的市場(chǎng)位置。
（一）、廣告的類別
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展（西方媒體稱中國(guó)經(jīng)濟(jì)是超時(shí)速），廣告作為一種服務(wù)業(yè)（效力于政府、企業(yè)、個(gè)體戶）僅僅經(jīng)過數(shù)年的快速發(fā)展，如今已壯大為一個(gè)龐大的新興產(chǎn)業(yè)，加上國(guó)外廣告巨頭的進(jìn)入和技術(shù)性拉動(dòng)，中國(guó)廣告業(yè)已逐步呈現(xiàn)出集團(tuán)化、國(guó)際化的強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)。
當(dāng)今的廣告信息量之大、之多，可以用鋪天蓋地、無處不有、無孔不入來形容，令人眼花繚亂、目不暇接。但如若略加分類，也不外乎以下幾種：電視廣告、報(bào)刊廣告、電臺(tái)廣告、戶外廣告、POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。
（二）、戶外廣告的迅猛發(fā)展威脅電視媒體的霸權(quán)地位
在2004年以前，電視報(bào)刊電臺(tái)的廣告收入占了整個(gè)行業(yè)的七成（2837億）。那么2004年呢？《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》文章指出：由于自1月1日起國(guó)家及各地省級(jí)電視廣告費(fèi)上調(diào)了30%，其中上海東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的漲幅甚至達(dá)到100%。而許多企業(yè)的廣告預(yù)算并沒有增加（又加上國(guó)家新推出的城市亮化工程），受突如其來的因素影響，戶外廣告成為許多企業(yè)的首選。這是戶外廣告快速發(fā)展的核心因素之一。
其二，最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)：電視已“墮落”為消費(fèi)者最討厭的媒體，而戶外廣告、POP廣告反而成為最受觀眾喜歡的媒體。這是為什么呢？北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系主任陳剛教授一語道破天機(jī)：“目前的情況是大部分觀眾一到廣告時(shí)間就立即換臺(tái)或離開電視，電視廣告的關(guān)注度因此大幅下降，平均每周減少4個(gè)小時(shí)。許多觀眾利用廣告時(shí)間涮碗、上廁所等。而戶外廣告就大不相同了，人們不可能不出門，出門等車或散步的間隙總希望能看點(diǎn)什么，為了打發(fā)時(shí)間，這個(gè)時(shí)候只要能抓到可觀看的東西，看得都非常仔細(xì)，甚至是反復(fù)“觀看（閱讀）”，全方位欣賞。正是由于戶外廣告能夠?qū)θ藗冞@種‘絕對(duì)無聊時(shí)間’的有效切入，所以戶外廣告的人均到達(dá)率和閱讀率就達(dá)到了一種空前之高的程度。”
北京戶外媒體有限公司魏先生通過市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐對(duì)陳教授的論斷給予了有力的佐證。魏先生講：“當(dāng)今，新穎的戶外廣告方式和表現(xiàn)形式，使戶外廣告的關(guān)注度大幅提升……象中美史克、匯源果汁這樣的大客戶以前只是把戶外廣告作為點(diǎn)綴，但從今年開始他們?cè)诖硕纪度肓舜罅康馁Y金。”
一向以經(jīng)營(yíng)戶外媒體著稱的TOM公司在市場(chǎng)報(bào)告中指出：2003年，戶外廣告以126%的增長(zhǎng)速度位居所有媒體幅度之首，在未來幾年內(nèi)還將以超過兩位數(shù)的增長(zhǎng)率繼續(xù)發(fā)展，最終將達(dá)到與電視廣告平分江山的驚人高度。
（三）什么是戶外廣告？
戶外廣告居然呈現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，其蘊(yùn)藏的財(cái)富又高達(dá)兩千億之巨，面對(duì)這樣一座超級(jí)金庫，恐怕只要是看到的人眼里都會(huì)起火。那么，什么是戶外廣告呢？
戶外廣告是在家庭以外能夠看到的廣告媒體，主要包括霓虹燈廣告、路牌廣告、燈箱廣告、POP廣告等。
A、霓虹燈廣告
霓虹燈廣告是戶外廣告中燈光廣告的主要形式。它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意力，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的制高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上,它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。
B、路牌廣告
在戶外廣告中，路牌廣告最為典型。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是路旁，其對(duì)象是行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。其畫面醒目逼真，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹立商品（品牌）的形象最具功效。
C、燈箱廣告
燈箱廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告，這種廣告外形美觀，畫面簡(jiǎn)潔，視覺效果特別好。
通過上述簡(jiǎn)要介紹，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是霓虹廣告、燈箱廣告，還是路牌廣告，其共同的特點(diǎn)是：
（1）、不是強(qiáng)行“入室”，霸道地侵犯人們的生活，而是安靜恬雅地獨(dú)立在人們的生活之外，看與不看由觀者自由決擇；
（2）、都是借助燈光（白天除外）吸引人們的眼球，成為夜行中的亮點(diǎn)；
（3）、它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息，展示企業(yè)形象，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品，是豐富和裝典人們夜生活的一條亮麗的風(fēng)景線。而且越來越成為一個(gè)現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志，也是一個(gè)城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。
看到這里，我想朋友們已經(jīng)理解了在廣告爆炸時(shí)代為什么戶外廣告卻成為人們最喜愛的廣告媒體的原因。
三、高科技廣告裝飾制作系統(tǒng) 商機(jī)千載難逢
廣告裝飾制作系統(tǒng),該系列產(chǎn)品共同的市場(chǎng)定位就是戶外廣告、POP廣告、室內(nèi)裝飾。準(zhǔn)確地鎖定未來發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆?duì)官方媒體無任何依賴、完全能夠自主控制，并且人人可以進(jìn)入的廣告裝飾市場(chǎng)。
具體說來廣告裝飾制作包括：全天候立體發(fā)光字\新型立體發(fā)光字\超薄生態(tài)壁畫\動(dòng)感變幻原子燈箱、水晶夜光字牌、動(dòng)感隱形變色廣告燈箱、新型夢(mèng)幻多彩霓虹燈、線流動(dòng)感霓虹燈、晶瑩藝術(shù)寫真燈飾、超薄晶體霓虹發(fā)光片、多功能自動(dòng)變幻圖像、多功能循環(huán)廣告燈箱、立體廣告燈箱、夢(mèng)幻動(dòng)感燈箱等數(shù)十種廣告裝飾產(chǎn)品，其中每一種產(chǎn)品均具有傳統(tǒng)廣告形式所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
