為提高城市形象，迎接2009年的全運會，從2008年起，濟南市重點對繞城高速路內78條道路兩側的戶外廣告牌匾進行專項整治。
此次大規模的戶外廣告牌匾整治，是按照“環境優先、數量適度、提升檔次”的原則，重點規范戶外廣告設置行為。整治之后，很多的戶外廣告都達到了設計新穎、制作精良、規范有序、安全美觀的標準，提升了城市形象。
此次整治，還對未經建設行政主管部門審批擅自設置，經審查符合戶外廣告設置規劃的廣告牌匾，責令限期補辦審批手續；對未按批準形式設置的廣告牌進行改造、提升；對雖經批準設置，但廣告設施閑置的，按要求設置公益廣告。
