“到2013年，中國和美國的數(shù)字媒體廣告份額將趕超傳統(tǒng)媒體，成為第一大廣告載體!”
今天上午，由杭州市政府和盤石信息技術(shù)有限公司共同主辦的全球數(shù)字媒體廣告大會上，北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛一語道出了數(shù)字媒體未來蓬勃發(fā)展的勢頭。陳剛同時指出，數(shù)字媒體中，看起來競爭激烈、市場份額最大的搜索引擎，未來增長仍然潛力無限。
搜索引擎的現(xiàn)狀如何？未來發(fā)展趨勢又如何？這一話題也成為今天大會上的焦點議題之一。百度副總裁王湛、博客中國和義烏全球網(wǎng)創(chuàng)始人方興東以及盤石信息技術(shù)公司總裁田寧等互聯(lián)網(wǎng)“大佬”們紛紛就此發(fā)表了獨到的見解。
從谷歌到百度這兩家搜索引擎業(yè)的“大佬”，再到阿里巴巴集團旗下的“一淘網(wǎng)”、基于搜索引擎服務優(yōu)化的浙江盤石信息公司等，經(jīng)歷過十年多的發(fā)展，今天的搜索引擎業(yè)儼然已經(jīng)成為數(shù)字媒體廣告業(yè)最大的亮點所在，也成為互聯(lián)網(wǎng)商家的必爭之地。
根據(jù)中國電子商務協(xié)會數(shù)字服務中心行業(yè)研究報告顯示，2011年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場總規(guī)模已經(jīng)達到235億元。同時，中國搜索引擎運營商市場規(guī)模為75.7億元，一枝獨大；而2009年全年其市場規(guī)模不過69.6億元。其增勢之迅猛可想而知。
作為中國搜索引擎營銷領(lǐng)域龍頭企業(yè)，百度在已經(jīng)壟斷了國內(nèi)搜索引擎市場超過80%的份額。從2005年全年總收入僅3億元，到2011年有望突破120億元。在全球數(shù)字媒體廣告大會上，王湛坦言，這種6年40倍增長的成長速度，正是依托于搜索引擎這個大市場。
而就在外界紛紛質(zhì)疑百度商業(yè)盈利模式單一、會不會遭遇發(fā)展瓶頸之際，百度又開始新舉措連連——先是針對搜索引擎的個性定制化新趨勢，推出“新首頁”。百度官網(wǎng)卻這樣評價新首頁：“這是百度首頁歷史上最重大的改變，也是百度推出獨立搜索引擎以來最引人注目的產(chǎn)品戰(zhàn)略舉措”。又悄然推出了阿拉伯語版百度知道和泰語版hao123網(wǎng)址導航。
“搜索引擎的未來增長空間仍然巨大。中國有5億網(wǎng)民，今年預計將達到6億元。如何撬動這5億網(wǎng)民背后巨大的搜索引擎商機，將是百度今后要思考的。”王湛如是說。而與此同時，不甘落后的谷歌也于近日在華悄然推出針對團購人群的搜索服務。搜索引擎商戰(zhàn)再次升級。
百度和谷歌的這些個性化定制新舉措，恰與陳剛的觀點不謀而合。“我們正在期待著第三代搜索引擎新時代的到來——基于個人需求的個性化和智能化搜索引擎。”在陳剛看來，微博將成為第三代個性化搜索引擎時代的一個重要切入口。
盤石信息技術(shù)有限公司董事長田寧則提出，下一步，移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎商機也正在崛起。他分析，全世界到今天為止，已經(jīng)有在線手機46億部，其中中國人民接近10億部，我們手機占世界四分之一，流量很大；對浙江的中小企業(yè)而言，學會運用移動互聯(lián)網(wǎng)搜索吸引商戶眼球，對成就自身的發(fā)展同樣不容忽視。
