11月8日，隨著最后一聲拍賣槌的落下，央視2012年黃金資源廣告招標會終于塵埃落定，總額超142.58億元的招標額創下18年新高。引人注目的是，新能源行業的持續發力仍舊是此次招標會的一大亮點。
四季沐歌太陽能市場總監譚超對記者表示：“一年一度的央視招標大會被經濟界公認為是中國經濟的晴雨表和風向標，多年來一直都是寶潔、大眾、蒙牛、中國銀行等巨頭主導的舞臺上，幾乎看不到太陽能企業的身影。四季沐歌連續4年奪取中國最緊俏、最優質的廣告資源，與眾多頂級企業在央視同臺競技，一方面源于新能源行業正處于中國經濟發展的快車道，另一方面也源于太陽能企業的內生動力和持續增長潛力。”
正如中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明所言，雖然外部經濟形勢并不穩定，但是2012央視廣告招標總額再創新高，表明大部分企業對明年經濟走勢仍有信心。
對當時尚處于普及初期的太陽能熱水器行業來說，由于多年來缺乏大企業、大品牌的推動，整個行業發展還相當混亂和無序，品牌集中度較低;大量雜牌軍的存在，不但成為整個行業的羈絆，也在一定程度上導致了消費者對整個行業信任度的下降，還直接影響了正規軍的發展步伐。在這樣的大背景下，行業的領軍企業突出重圍并強勢登陸央視，無疑提振了整個太陽能行業的士氣，為行業的品牌化發展打下了基礎。
談到對太陽能企業的信心依據，四季沐歌總裁李駿表示，在歐美發達經濟體景氣狀況撲朔迷離的大環境下，太陽能熱利用正成為我國新能源戰略的重要組成部分，太陽能企業的信心多來自于政府引擎的拉動。統計數據顯示：2010年我國的太陽能熱水器年產量為4900萬平方米，太陽能的保有量為1.6億平方米，國家對太陽能熱水器產業的發展規劃是：2015年我國太陽能熱水器的保有量達到4億平方米，太陽能熱水器的保有量在5年內翻一番。
縱觀太陽能光熱產業的歷史，它最早開始于城市，但由于城市建筑物的設計缺陷、產品質量、產品設計等限制，太陽能熱水器在城市一直沒有大規模鋪開，之后就逐漸轉移到農村市場。2009年6月，92家企業的806款產品中標家電下鄉，開啟了太陽能熱水器“下鄉”的序幕，眾多大型家電企業從家電下鄉政策中受益良多。然而，近期有消息顯示，2011年11月份，國家家電下鄉政策將在四川、山東、河南、青島三省一市取消，而到2012年，所有實行家電下鄉的省市也將要陸續取消。在“后家電下鄉時代”，企業將采取什么樣的策略來應對市場突如其來的變化呢?
“下鄉，代表著企業對當前主流市場機會的把握，而進城卻代表著企業對未來市場的提前布局。家電下鄉是在國家推動下，讓太陽能企業擁有了農村市場的開發和競爭能力。如今進城，也需要進城的能力，有了這種能力才有了企業持續成長的能力。”在央視招標現場，譚超對本報記者表示。
“太陽能進城涉及到產品、渠道、營銷等多個環節的變化，絕不是簡單的賣產品，而是在推動一種綠色無碳的生活理念。現階段第一步，可以考慮通過太陽能與其他能源方式的融合，推動產品在城市的快速應用”。李駿表示，除此之外，城市消費者對行業和產品的認知也需要轉變，進而激發城市消費者的需求，這也是關鍵問題。
