廣告招牌是一種視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與建筑空間規(guī)劃設(shè)計(jì)有著不可分割的密切關(guān)系，建筑物的整體外觀設(shè)計(jì)與區(qū)域環(huán)境，社區(qū)街道位置，互相呼應(yīng)，構(gòu)成一種共鳴的環(huán)境。
在歐洲游很多國(guó)家，把商店的招牌、門面與櫥窗是為一種藝術(shù)品來(lái)設(shè)計(jì)制作，展現(xiàn)在來(lái)往的游客面前。
招牌上的文字，應(yīng)以簡(jiǎn)單清晰為主，用簡(jiǎn)單的文字造型來(lái)傳達(dá)行業(yè)及服務(wù)項(xiàng)目的訊息。
門店正面招牌，采用燈箱或投影燈照明，各有不同的視覺(jué)效果，重點(diǎn)在于整個(gè)招牌的文字色彩、布局的設(shè)計(jì)更適合哪種。
logo就是品牌，利用logo制作招牌。小小的招牌，落地的櫥窗，是現(xiàn)今歐洲流行的風(fēng)格。
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