商品形象色是指不同大類商品上，經(jīng)常使用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。商品色雖未有強制性的規(guī)定，也稱不上標準色，但在零售店鋪經(jīng)營環(huán)境設(shè)計中也不可輕易違反。
有些色彩，會給人以酸、甜、苦、辣不同的味覺感受，以致不同的嗅覺感受。如淡紅色、奶油色和桔黃色，點綴少量的綠色等，是促進食欲的顏色，因而食品類的陳列普遍采用暖色系的配色，如果硬要標新立異，用青綠色調(diào)設(shè)計餅干的陳列，用銀灰色設(shè)計午餐肉的陳列，勢必使人初看一下就產(chǎn)生誤解，細看之后會產(chǎn)生厭惡感，食欲減退。例如，美國一家無人售貨商店發(fā)現(xiàn)肉類的銷售量下降了，經(jīng)過調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，店里新安了一扇藍色的窗子，藍色使消費者對肉類感到反胃。
在消費者的消費習(xí)慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。對此在設(shè)計零售店鋪的內(nèi)部環(huán)境時一定要考慮到，并給予正確處理，見表：
產(chǎn)品命名的方式
商品陳列的習(xí)慣色彩
以水果命名的產(chǎn)品
桔子色、柑橘色、李子色、桃紅、蘋果綠、葡萄紫、檸檬黃
以植物命名的產(chǎn)品
咖啡色、茶色、豆沙色、柳綠色、嫩草色、玫瑰紅、郁金香、花青色
以動物命名的產(chǎn)品
鴇色、鸚鵡色、黃鵬色、銀灰色、鼠灰色
以金屬礦物命名的產(chǎn)品
鐵銹色、銀灰色、炭黑、金鋼色、紫銅色、青銅色、銅綠色、寶石色、石綠、石膏、鈷藍
大類商品的習(xí)慣色調(diào)：
服裝。講求時式與適合。除大路貨和童裝外，均取高雅的色調(diào)，男性，則取明快的色調(diào)顯示活力強，有氣魄，粗獷有力；女性，則取和諧、柔和的色調(diào)，烘襯溫柔的女性美。
食品。安全與營養(yǎng)。多采用暖色系列。
化妝品。護膚美容。多用中性色調(diào)和素雅色調(diào)。例如，淡淡的桃紅色，給人以健康、優(yōu)雅與清香感。
工礦機電產(chǎn)品。講求科學(xué)、實用與效益。多用穩(wěn)重、沉靜、樸實的色調(diào)，稍加有活力的純色，如用紅、黑、藍色，給人以堅定耐用的感覺。
玩具和兒童文具。講求興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的對比色調(diào)。
藥品。講求安全與健康，多采取中性色彩系列。偏冷色調(diào)給人以安寧不躁之感；藍色、銀色給人以安全感；淺紅、金紅色給人以元氣、陽氣、健康與活力的感受。
